贵州茅台集团李保芳：“塑好品牌才是企业发展的真谛”

精准发力，打造受人尊敬的中国品牌

李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说，只有好的产品、好的品牌，才能赢得更为广阔的企业成长空间。从国家层面讲，同样如此。“我们只有打造受人尊敬的中国品牌，才能在经济全球化的版图中占据更多主动，不断赢得话语权，提升国家认同。”

据介绍，过去几年，茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下，率先在业内走出低谷、企稳回升。每年，茅台与英国《金融时报》、美国《纽约时报》、《人民日报》等100多家具有国际影响力的媒体进行战略合作，成为中央电视台“国家品牌计划”top伙伴、“新华社民族品牌传播工程”合作企业，创建了立体、多元、全媒体的品牌推广体系，开展了强有力的品牌文化传播。在品牌建设方面，茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读，面向国际市场实施品牌推广战略，积极响应“一带一路”战略，在“一带一路”沿线国家举办“中国茅台“一带一路”行大型品牌推介活动；在俄罗斯、意大利、美国等举办“金奖百年”全球推介活动； 积极参与“一带一路”高峰论坛、APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛、世界烈性酒大赛等系列高端活动，极大地提升了茅台的国际影响力。

根据华通明略（Brand Z）统计，茅台的品牌价值，已从2012年的118亿美元，提升到了2017年的162.19亿美元；在其他国际知名品牌排行榜中，茅台也屡获世界酒业第一，品牌价值最高突破了2756亿元人民币，名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来，茅台股票价格一路上扬，到4月一举超越帝亚吉欧，成为全球股票市值第一的烈性酒企业。

“这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折，意味着茅台已从国内走向海外，是具有世界影响力的中国品牌。” 李保芳评价说，实际上，茅台只是近几年来，中国品牌不断成长的一个缩影。我们在品牌建设上的探索和思考，也只是中国制造业成长的一个断面。

他进一步分析，很多外企杀入中国，都有一个统一的口号：“只要能在中国做到第一，就能做到世界第一。”“事实上讲，若我们能在国内做到第一，也势必在世界独占鳌头。但高水准打造中国品牌，不会一蹴而就，这是一次没有捷径的长跑。”

齐心协力，打造积极向上的中国品牌

把企业形象建设与国家形象建设紧密相连，让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准，这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。一连几年，茅台在习主席对美国、英国、秘鲁、俄罗斯等国的出访期间，在到访国选择当地主流媒体刊载欢迎习主席访问的形象广告，使中国形象与中国品牌得以了强力彰显。同时，茅台坚持“大品牌大担当”， 积极履行社会责任，关注社会和谐发展，打造了“国酒茅台国之栋梁”等一批全国知名公益品牌和“道真扶贫”等精准扶贫样板，树立了良好的企业形象和品牌形象。

中国的企业，需要携手共进。昨天的论坛上，李保芳就如何围绕国家品牌计划“创新、绿色和开放”的主旨，同心携手，共同讲好中国品牌故事，向同行提出三个建议。

首先，恪守匠心做产品。李保芳说，百年大计，质量为本，就“品牌”本身来讲，只有好的产品，才会成就好的品牌。“中国企业需要平心定气，卧薪尝胆，针对越来越高的消费需求门槛，坚持不懈弘扬工匠精神，扎扎实实把好质量关口，推出更多高品质产品，彻底改变中国只有廉价商品的印象，走好品牌建设最为根本的第一步。”

其次，坚定信心树信誉。李保芳说，茅台的销售构成，有90%以上都来自中国市场。换而言之，茅台今天的品牌效应，绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化，迈出国门、走向世界的征程中，我们不能忘记根本，也要善于伸出触角。要坚持做好实事，深耕脚下热土，扩大对外影响。一方面，要坚持消费者至上理念，尊崇社会诚信，遵守商业道德，筑牢品质基础，以良好的市场口碑赢得信任；另一方面，要更加注重传播中国声音，助力社会发展，强化品牌影响，以良好的中国企业形象赢得认可。

最后，要戮力同心探新路。李保芳分析指出，“一带一路”中国方案为我们提供了新的机遇。经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下，中国企业的品牌思维，也需要随之不断升级，以包容心态、开放胸怀、国际视野，探索和拓展新的路径。一方面，要不断引入创新思维，学会在国际化语境下，以有效契合当地人文历史的方式，面向不同文化背景的人群，设定和实施差异化品牌战略；另一方面，要善用国内外主流媒体渠道，讲好品牌故事，提升品牌形象，扩大品牌影响，形成更加强大的中国品牌效应。

谈到携手共进，会议期间，李保芳与前来参加会议的洋河股份董事长、党委书记王耀进行了会面。他说，下半年茅台将继续到各地兄弟酒企拜访，并将洋河作为拜访的收官之站。“品牌建设，不是哪一家自己的事情，应该团结协作，共同努力。” （代适锦）