苟骅：内容创业2.0一定是原创者的天下

    2017年3月20日，农历春分，“内容创业2.0千媒峰会暨南友圈2017开春大典”在传媒人精神圣地——广州精彩上演。

 

           

    在“春雷”环节，南友圈创始人、CEO苟骅发布内容创业年度双榜——自媒体原创价值千媒榜和内容创业千人榜。占豪、咪蒙、视觉志位列“原创价值千媒榜”前三甲，黎瑞刚、王长田、姬十三排名“内容创业千人榜”前三位。

 

    以下是发布全文（有删改）：

 

    非常感谢今天来有一千两百多位媒体人包括像我们一样离职创业的同伴来到千媒峰会现场。刚刚是我在南都的老领导庄总（庄慎之——编者注）离职创业后第一次开讲他的创业项目——百神传媒，跟我接来要发布的这两个榜单的一个非常重要的前戏。因为在很多媒体人眼里，连庄总都出来创业了，这实际上是整个传媒行业发展非常重要的信号，或者说代表了某种大势所趋。

 

    为什么这么强调内容原创？

 

    南友圈在2015年11月8号中国记者节当天正式亮相，给自己的定位和期许是打造“媒体人创业第一站”，其实也是想尝试传统媒体人转型更多样的可能性，我个人作为其中一分子深谙转型过程中的痛点，所以从去年开始就组建了一个团队做大数据研究分析，包括我们每个星期推出的自媒体原创价值排行榜，也是从内容创业角度进行专业评估，现在已经被越来越多的投资人所关注和借鉴。

 

    为什么这么强调内容原创？这是传统媒体人的优势和看家本领。我们今天发布的两个榜单一个叫“千媒榜”一个叫“千人榜”。前一个专注原创价值，也就是我们这个榜单只关注原创类的自媒体，如果靠的是转载、抄袭甚至洗稿方式，这种自媒体是入不了我们的榜单的。第二个针对内容创业，关注跟内容创业价值链相关的创业者。应该说我们推出的千媒榜和千人榜第一次比较全面反映了中国的自媒体和内容创业的概况。

          

    首先是千媒榜，我们主要是对2016年的自媒体的内容原创价值做了一个专业评估，首先是不是首发稿件，然后看点赞，统计公式比较复杂。在座各位绝大多数都是媒体人，当我们辛辛苦苦写一篇文章，不希望有人未经授权抄袭和转载，微信这块已经设置了非常多的保护机制，这意味着自媒体今后如果没有原创价值，可能很快就会被边缘化，未来一定是内容原创者的天下。

 

    大家可以看到我们这个千媒榜上榜的自媒体都是原创为主，第一名是占豪，现场有关注这个公号的请举手（全场有十来人）。我们发现这个公号近段时间特别猛，因为中国国内很多人都在反萨德，而他们就是做军事方面的观察。第二名是咪蒙，有看过这个公号的请举行（现场上百人）。第三个是视觉志，排在后面的是“冯站长之家”，据说这个冯站长以前并不是媒体人，专门做时事新闻摘录公众号。

 

    “千媒榜”最多上榜自媒体是文体娱乐号

 

    很多人会关注，我们这样一个排行榜是靠什么东西统计出来的？其实我也讲不清楚，这是我们数据分析师设计出的计算公式和权重，当年他的高考分数是147分。这里面大家可以看到我们做的统计对比，比如说阅读数，我们同时会关注头条的阅读数和点赞，当然更重要的是首发文章的篇数。有人会问这样观察权不权威？我只能说的是没有一个榜单是绝对权威的，只是给我们提供了不一样的观察角度。所以现在国内越来越多的投资人非常关注我们的榜单，为什么关注？因为投资需要首先知道这些自媒体是不是有原创生产能力。

          

    如果你们打开整个千媒榜，还可能看到原创文章总数、阅读数等指标，第一名是占豪，第二名是咪蒙，第三名是视觉志，但他们的首发文章总数并不是最多的，所以也不是说你原创发的文章越多就排名越高，还会结合阅读量和点赞的总数进行排行。

 

        

    根据我们做的大数据分析，从排名前10名的分布来看，时尚娱乐领域占比比较多，个人号进入到前十的有3个，但是其他每个领域基本上都有一个大号，包括时事新闻和原创短视频。通过对1000个上榜大号分析，最多上榜的领域也是跟文体娱乐相关的。第二大领域就是时尚类，接下来是情感、汽车、时事、教育类。所以在互联网平台什么调性的内容可以更容易被用户所接受，如果在座各位在做公众号一定是有比较重要参考价值。

 

    2011年是中国内容创业转折年

 

    第二个榜单就是我们研究的内容创业“千人榜”，这里面关注的是创业人，当我们团队把整个数据分析做出来，我看完以后还是非常感慨的。记得在2015年底南友圈刚刚亮相的时候很多人问我媒体创业趋势，是不是媒体人普遍想创业，那时候没有这方面的数据只能凭经验感觉回答。

          

    今天发布的千人榜是从2006年统计到2016年。为什么是2006年？因为那个时候是中国互联网发展的一个重要转折点，社交媒体在中国开始萌芽，内容创业有了可能性。从这些图表我们可以看到什么趋势呢？直到在2011年之前，内容创业项目不多，2006年到2010年只有170个项目，涉及面也非常窄。2011年有257，开始高速增长，然后到2012、2013、2014、2015，是一条非常陡峭的增长曲线，到2016年内容创业项目已经达到了913个，我相信2017年已经可以过千。这个规模算不算多？横向跟一些IT行业比较可能不算多，但是作为一个处于从量变到质变爆发的领域，我相信很快会成为风口。我平常接触了很多投资人，至少2016年很多专业机构都在创建自己的文创基金，比如前面主持人提到的从papi酱、同道大叔，为什么有这么高的估值？就是大家越来越关注内容领域的创业项目。很多人问我，内容创业需要解决什么痛点？是不是只是提供一种阅读体验？现在资本圈都特别关注消费升级，这跟我们国家整个经济转型推动的产业升级是相辅相成的，有消费升级才可以带动产业升级。那么消费升级核心是什么？其实就是要让消费者在心理和精神层面达到一个更高层次的满足，而精神层面的满足就是要通过优质内容供给来实现的。

 

    媒体人做内容创业有天然优势

           

    下面这部分统计更加直观，整体上可以看出这一千个上榜者所创业的内容项目里完成融资的大概占41%，41%是非常不小的比例。在这41%里面，获得1000万以下的融资的占到16%，1000到3000万是10%，3000万到1亿是7%，1亿以上有8%。

           

    这里面我们专门做了另外一个维度的数据分析，媒体人在内容创业领域的表现，这个分析非常有意义。大家可能看到媒体人做内容创业完成融资的比例高达48%，非媒体人的内容创业项目完成融资的只占13%，也就是说媒体人做内容创业有天然优势，成功拿到融资的概率比非媒体人大3到4倍。

 

    然后我们也做了关于媒体人做内容创业时的偏好研究，这也跟前面发布的千媒榜有关系。我们发现内容创业集中度最高的是文体娱乐领域，然后是媒体平台、创意设计。同时我们也大概做了一个时间段上的分析，从2008年到2012年媒体人做内容创业最多的是媒体平台比如前南友做的“雪球财经”，排在第二的做文化娱乐，接下来是视频、营销传播领域。为什么是2012年，做媒体平台的内容创业比文化娱乐多？我们分析是2013年微信开始推公众号，以微信为代表的自媒体平台给媒体人创造了非常低成本的创业机会，尤其是文体娱乐自媒体实现了一个非常大的爆发式增长，门槛很低，速度很快。

         

    具体有哪1000个公号和哪1000个人上榜？大家可以扫一下我们的二维码，看看哪些是你比较熟悉的自媒体和内容创业都，谢谢大家！

 

    本次峰会由南友圈、自媒社主办，See自媒体电商联盟、南米科技联合主办，企鹅媒体平台、淘宝达人、原创基地、量子学派战略合作，英诺天使基金、浩方创投、深圳市商业联合会、金联资本商学、必肯科技、洪泰资本控股、险峰长青、天使汇、活动行特别支持，触电新闻、嗒嗒巴士、顶播、易简财经、魔鬼猫、音符葡萄酒作为支持单位，汇集创领域顶级投资人、传媒领袖、知名学者、互联网巨头、明星内容创业者和原创自媒体上千人，共同见证和开启了内容创业2.0时代。