广州养生靠喝奶 成跨境消费第二大城市

近日，网易考拉海购发布《2016跨境消费趋势报告》。根据报告显示，跨境平台的相继出现，已让跨境消费出现自信、个性、专业这三大消费新趋势，国人生活正与海外不断取得同步。

但在全国不同城市间，却又因地域文化差异而显现出不同的消费特征——东部女生重护理，西部女生爱彩妆;北方人养生靠胶囊，南方人保健爱喝奶，而在两江流域，黄河地区的跨境消费者更注重水质，而长江流域的跨境消费者更偏好口感。

广州养生最爱喝进口牛奶

相比北方人服用进口深海鱼油胶囊进行保健的习惯，注重食补的广州人，养生之道却是喝进口牛奶，每年德运成人奶的消耗量，广州人位居第一。

根据报告显示，零食饮料、美妆、数码家电和服饰成为2016年跨境消费者的新宠，零食饮料目销售额同比增速达到1659.8%。作为消耗德运成人牛奶最大的城市，广州也在2016年取代上海，成为跨境消费人群占比第二高的城市。

未婚人士变身跨境主力军

与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比，2016年的跨境消费者已发生巨大变化。

在经过一年的急速发展后，奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%，一跃成为主力军，而奶爸奶妈群体占比则降低了13%，有孩子的跨境消费者占比为43%。

这些急速增加的年轻跨境消费者，除了来自北上广这些一线城市外，更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。2015年北京、上海、广州三地跨境消费者的占比与其他城市拉开明显差距，但随着更多二、三线城市跨境消费者的出现，虽然TOP5仍为1线城市，但与其他更城市间的占比差距与2015年多至13%已降低到2-3个百分点之内。

三大趋势加速全球同步

随着跨境电商平台的日益普及以及消费者结构调整带来的需求变化，2016年的跨境消费者更愿意在新产品的消费尝试上进行投入，设计感、实用度、美观性成为了跨境消费者对个性阐述的群体认知，并且对于专业商品的需求正在不断增加。

据网易考拉海购2016跨境消费趋势报告显示，跨境活跃消费者尝试海外新产品的占比在2016年到达了90%，与2015年同期相比，跨境新产品的销售额同比上升326%。BAD AIR SPONE的一款纳米微粒空气净化剂在上线后4个月内销售额就增长了48倍。

消费者自信的上升，对于跨境品牌来说，随之出现的品牌迁移现象将成为发展良机。跨境消费者对于商品的接触面更加广泛，而对于个性的定义，也在发生变化。

飞利浦的电动牙刷、凌美的钢笔、碧蓝德滤水壶，凭借各自的独特功能与设计感成为2016年跨境消费者的新宠，其销售额增速均在400%以上，最高达到1200%。

而保宁的儿童抗菌洗衣皂和婴幼儿洗衣液，甘尼克宝贝的婴儿餐具发泡清洁剂这些专业婴儿用品则正在成为宝妈们的新宠。对于商品的选择，专业化产品需求在不断出现。

在历经一年发展后，可以看到，通过网易考拉海购，国内跨境消费者的生活方式与消费观念，与海外消费者同步速度，正在不断加快。