首影传媒 | IP改编市场诸多泡沫，内容终究是王道

娱乐消费中,你为什么买单?营销形式还是产品内容?过热的产品内容开发被营销形式覆盖下的文化产品生产,呈现出一种暧昧的状态。

泛娱乐时代,IP改编市场火热仍存诸多泡沫

IP:intellectual property的缩写,意为知识产权。在现今的互联网大数据时代,IP改编形式包括但不限于小说、漫画、游戏、话剧。IP改编的形式正飞速拓展,现在的广播剧、歌曲、甚至是一位知名的导演都可成为一个IP。在互联网经济、文化的发展下,IP已被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

IP改编对于整体文化产业圈来讲是一个可持续开发的新形式,当IP改编在影视产业先行试水后,部分影片收获到一个可观的票房。但IP改编市场使得文化产业大发展的同时也带来诸多弊端,影视市场充斥着大量的跟风现象,只要是有一定名气的作品都会被搬上荧幕,无论内容是否优质。影视市场上存在大批量的IP作品,但优质IP存量稀少,这就造成了影视市场的泡沫激增,作品口碑参差不齐。并且存在一些网络文章的抄袭因素,降低IP质量,导致版权纷争等一系列问题。更有甚者在小说还未出版就以超高价卖出,致使大家追逐一个“名人”效应,这种情况会使网络文学市场变得浮躁。

而受众对于这种IP改编形式的影视作品也是存在一些担忧。部分受众认为:“现阶段影视市场的IP太丰富,大批量的作品涌入,眼花缭乱却佳作甚少。而且有些IP的内容,如魔幻题材的作品有很多不符合现实场景的剧情,这样直接搬上荧幕则会暴露出诸多破绽。”这样的作品是需要编剧对内容进行加工改造,也只有优质的内容才能打动受众。

看似前景广阔的IP改编市场,实则暗流涌动。

内容优质才是制胜的法宝

IP改编来源多元化,但成功的影视作品一定是建立在优质内容的IP上,无论是哪一种形式的IP改编都是首先在内容上获得受众的肯定,内容为王的作品,才能在行业内获得口碑与票房。

影视市场的发展不能仅依靠经济助推,更应受到重视的是内容。IP改编影视作品的市场占有率已经大增,各制作方对于优质IP的争夺也是日益激烈。因为内容优质的IP有一批原作品的粉丝,这是优质IP自带的口碑营销渠道和受众。并且以内容作为营销手段是最为正确的选择,内容为王,所收获的好评也会像原子裂变一样急速扩张,并不断强化作品对观众的黏度并持续不断地保持关注。IP改编一定要坚持“内容为王道”的基准点。由于影视市场泡沫太大,紧跟时事热点却在内容上败下了阵,这种IP改编不利于影视市场的健康发展。要想在IP激增的市场上获得一席之地,则要对作品反复雕琢对剧情进行数次推敲,将IP打造的更有吸引力才是制胜关键。

而拥有优质IP改编资源的公司都将是领先于影视市场,首影传媒凭借自身的专业实力和高端资源,已与业内众多顶尖人才、电影公司达成战略合作伙伴关系,联合策划、投资、制作华语大片,共创银幕饕餮盛宴。

首影传媒影视剧事业部坚持“内容为王”的核心宗旨,摒弃以制作为主的“工匠模式”,或以个别导演为主的“专卖店模式”。对专业人才、管理人才、营销人才进行资源最优配置,术业专攻、团队协作,以求达到“对快好省”之目的。