Chanel开设首家独立鞋履门店 进一步布局市场

在假期促销季来临之前，Chanel完成了对美国三家门店的翻新，并宣布开设首家独立鞋履门店。

11月2日，Chanel两家经翻新的店铺重新开业。其中一家位于夏威夷檀香山，店铺面积6400平方英尺，店铺内部的零售区域由著名室内设计师Peter Marino打造，该门店销售Chanel品牌产品包括成衣、手袋、首饰、配件、手表、珠宝、香水以及化妆品。

另外一家依然位于夏威夷，该店铺翻新前主要销售手表和珠宝系列，不过翻新后的店铺仅销售鞋履产品，店铺面积1100平方英尺，Chanel品牌负责人表示，这是品牌一个全新的概念，更是为了凸显该品类在市场上的重要性。

第三家重新开业的门店位于新泽西州，店铺搬至一个全新的地方，新店铺面积是旧店铺的两倍，该店铺还首次引进成衣系列，Joyce Green指出，应当地消费者的需要，公司将该店铺扩张至原来两倍，还将全系列的Chanel产品引进至新店铺。

新门店被分为两个部分，一部分主要销售手袋，另一部分主要销售手表和珠宝，其中包括限量版的Boyfriend Arty Diamonds手表以及最新推出的Coco Crush珠宝系列。

这三家重新的门店将会抢先上架2017古巴航海系列产品，结合热带地区的抵挡文化氛围以及独特的设计元素装饰店铺，与Chanel经典的黑白配色形成鲜明的对比。值得注意的是，鞋履专卖店拥有全系列的Chanel鞋履，产品陈列在一堵由24K金镀面的墙上，尤其奢华。

Chanel时尚分部执行副总裁Joyce Green表示，这是公司首次开设独立的鞋履精品店，公司非常期待这家门店的表现，鞋履产品是Chanel时尚业务中的重要部分，它还是成衣业务的一个重要桥梁，以及吸引新客户的一扇窗。

对于夏威夷并不是作为测试最佳选址的质疑，Joyce Green表示，夏威夷作为一个旅游城市，拥有强大的旅客流，而且很大一部分旅客来自日本，这些旅客都拥有极高的消费力，另外，夏威夷跟Chanel很有缘份，Chanel进入美国市场的第一家门店就开在夏威夷。

经济衰退以来鞋履还是得到了爆炸式增长，随着消费者避开高价格成衣从而支持低价配饰，使得配饰领域的竞争变得非常激烈。去年12月，Chanel宣布收购了意大利鞋履制造商Calzaturificio Gensi Group的多数股权，Gensi Group创建于上世纪80年代，每天可生产1500双鞋，品类包括男款、女款及童鞋系列。

有业界人士指出，鞋履产品是继手袋产品后，最受大众欢迎的奢侈产品，Chanel的这一举动也许是为了扩张其鞋履产品线的重要布局。（文/黄大大）