浒传传播nico：企业最好的广告方式是新闻营销

“好的，没问题!品牌故事这块儿内容，我们争取更简练一些，同时突出创始人的个人成绩。”挂完电话，nico向记者走来。

“这是一个初创品牌，产品即将推向市场，现在正在做前期的准备。我们负责品牌故事撰写，这是第6次沟通了，文案一改再改，他们的品牌名称也更改了两次。”nico娓娓道来。

Nico是浒传品牌传播顾问机构(简称“浒传传播”)的创始人之一。浒传传播，是一个由资深媒体人、策划人在深圳发起成立的公司，这是它成立的第4年。公司专注于新闻营销，为国内发展型企业提供高效整合传播服务。

“我们的客户大多数是初创型企业或者处于发展初期的企业。像今天这个客户，品牌的一切都在建设之中，刚刚开始总会有很多困惑和不确定。我们就是协助他们去找到自己的定位，讲述自己品牌的故事，并通过新闻营销，为企业打响知名度。”nico说道，“可以说，我们公司是陪伴企业一起成长的。”

定位精准，做中小企业的外包市场部

浒传传播建立之初，nico与公司另一位创始人、品牌传播专家许浒传在公司服务内容上找到了精准的定位。

“在深圳这个创新型高科技企业为主导的城市，每一天都有很多新的中小型企业不断涌现出来。比起行业巨头，这一类企业缺乏品牌知名度和公信力，品牌推广对于他们来说是刚需。我们盯准了这个庞大的潜在市场。”nico说道，“同时，中小企业相对而言比较缺乏资源，且能投入到宣传公关方面的资金也是有限的。钱要花在刀刃上，没有别的推广渠道能比得上网络。我认为，我们提供的服务能与中小型企业达到高度契合的供需匹配。”

记者了解到，浒传传播团队成员多数来自国内知名媒体、营销策划机构和大型企业集团，可以说，他们是一群独特的存在：比广告策划更熟悉媒体，比媒体记者更擅长营销。

“团队，正是我们公司的优势所在。比起企业内部的文案，我们站在媒体高度观察企业及整个行业的发展;比起媒体记者，我们拥有多年的企业市场推广经验，又能站在企业的角度去传递品牌价值。总结来说，我们是拥有丰富媒体资源的中小企业的外包市场部。”Nico阐释道。

好的品牌传播，来自内容的精雕细琢

截至2016年6月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。互联网已经成为民众获取信息资源的首选渠道，网络新闻覆盖全国乃至全球。

跟传统的报纸、杂志、电视等即时性媒体不一样的是，网络新闻费用较低，在网站媒体上保存时间很长，可供目标受众及潜在人群随时随地搜索、随时随地阅读。

Nico告诉记者，浒传传播正是看中了这一点，并集中精力研究、探索国内发展型企业的突围与成长之道，形成了自身独特的软广告理论体系，结合企业的营销战略，建立起传递品牌价值的高速公路，通过市场调研、传播策略、采访报道、媒体发布、搜索优化，为企业客户提供公关传播整体解决方案，迅速提升品牌知名度。

“我们推出的一篇文章，不仅仅是一篇2000字的文章，更是整个策划中的一个小环节。文章的内容经过了精雕细琢，及时抓取社会热点，使之与企业客户相链接。”nico说道。

Nico跟记者举了几个实例：深圳市飞碟能源科技是一家典型的高新技术企业，该公司采用医疗机构、实验室专用杀菌除味技术，应用到空气净化产品当中，推出车用、家用等各系列空气净化器。但产品推出之后，因为缺乏品牌知名度，一直未能引起大的市场反响。

2013年末，禽流感在全世界肆虐和蔓延，全球范围受到了该流感病毒的严重威胁，浒传传播根据UFO杀菌除味器“医疗级”的差异化特点，迅速展开新闻营销，以《5秒消毒，禽流感预防杀菌技术取得重大突破》为标题的新闻推出之后，迅速引发行业及消费者关注，UFO一度传出卖断货的传闻。截至目前，这一篇新闻在“新浪家居”累计阅读量突破50万。

同时，2016年6月，浒传传播借助“华为即将离开深圳”的话题热潮，推出《假如华为真的走了，深圳还有哪些公司有看头》一文，迅速获得高度关注。文章盘点了深圳不为众人所知的黑科技，由此引出“马丁飞行包”“PEGASI眼镜”“停车机器人”等高新科技产品，将网民视线牵引至此，无疑这是一场相当成功、不露痕迹的新闻营销。

“这就是我们所说的‘新闻营销’，用新闻眼光去描述商业行为，专注于内容的深耕。同时，文章将发布在腾讯、新浪、网易等门户网站，这样才能迅速引爆热度，使得企业品牌成为行业舆论中心。”nico总结道。

不懂事件营销的公关不是好写手

2016年7月，一条以《深圳地铁11号线惊现一大波空姐，引乘客狂拍》为题的新闻在网上热传，同时深圳地铁报也对此进行了报道。两三天后，一篇以《空姐坐11号线地铁上头条，智能睡眠眼镜引人好奇》为题的新闻继续撬动热点，空姐戴的发蓝光的眼镜引起广泛关注。

Nico告诉记者，这是浒传传播为深圳寒冰科技PEGASI智能睡眠眼镜策划的一场事件营销。“事件营销的好处是能迅速夺人眼球，引发社会及网络热议，使得企业产品以最快的速度走向市场及消费者。”

借舆论之便，自然也容易受舆论之伤。nico在这一点有自己的见解，她认为不是每一个企业或产品都适合事件营销，事件营销的成功需要天时地利人和。

“我们决定为寒冰科技策划这一场事件营销，正赶上了11号线的开通，这个地点本身就是受人关注的。同时，PEGASI智能睡眠眼镜正是为倒时差人群提供了睡眠的解决方案。当时我们就想，如果让空姐戴着眼镜坐地铁，热度一定非常高，空姐出现在地铁本身就是很吸引人眼球的。”

最幸运的事情，就是与企业客户一起成长

自2012年成立至今，浒传传播以出色的新闻营销能力赢得客户尊重，为微软(中国)、雅格斯丹集团、雅兰集团、七彩人生家具、嘟嘟可儿服饰、广源物流城、优诺仕移动电源、飞碟能源科技、厚道酒业、德慧投资等数十个行业或品牌的传播发展贡献专业智慧。

“我们公司也是介于工作室与企业之间的存在。可以说，我们服务中小型企业的同时，也在与企业客户们一同成长。最幸运的是，我们见证了企业客户的成长。”

Nico告诉记者，即有分期是浒传传播已服务多年的企业客户。刚开始接触即有分期时，这家企业还处在初期发展阶段，整个公司不过寥寥数人。目前，即有分期的交易额已突破80亿，公司成员逾百人。

“过去我们一直在说，浒传传播为中小企业代言，未来，我们希望自己会是为行业领导者代言的公司。”nico自信地说道。

同时，她也聊到了浒传传播未来的愿景。目前浒传传播正在积极招募优秀的成员，并致力于提升现有成员的业务能力，专心写好每一个字，对客户负责，做最懂客户的公关。在见证企业客户成长的同时，实现浒传传播的成长。