2016双十一骆驼成功卫冕鞋服六连冠，男装市场增长超出预期

2016年双十一，CAMEL骆驼以5.02亿再次拿下鞋服类冠军，成功卫冕六连冠!骆驼跨多个品类经营，同时在男鞋与户外类目夺得第一，男装、女鞋类目也有不错成绩，女鞋10小时即超越去年全天销售额，而骆驼男装，面对大牌林立的激烈竞争环境，开卖16小时即破去年全天的销售纪录，增长超出预期。

骆驼总经理万金刚表示，骆驼经营的类目比较多，但是都是围绕一个核心特质，围绕骆驼精神，聚集了一批原点用户。这批用户具有坚韧不拔、富有冒险精神等特质，这也是骆驼精神内涵。骆驼始终是围绕这批用户打造其所需的产品，因此，骆驼男装定位于旅行男装，倡导旅行休闲风尚，从工艺、面料和设计上将旅行的舒适与惬意体验融入休闲服饰，聚集了一批追求自由、洒脱、富于冒险的精神的都市青年用户。

今年双十一大盘仍然增长乐观，但是由于竞争激烈，市场变化非常快，以往一些top品牌商家都反映流量在下降，但是骆驼男装由于定位精准，开发了旅行夹克等强有力的产品，抓住了日渐扩大的旅行人群，在流量、转化方面都有可喜的增长。此前，骆驼男装携手微博人气博主我的旅行小马甲、北石同学等环球旅行家推出多场以旅行为主题直播，强化自身“旅行男装”定位，也在双十一前夕为店铺聚集了人气，起到间接引流变现的作用。

近年来，骆驼男装围绕旅行男装的定位，进行了一系列的变革，将产品年轻化，并逐步将旅行夹克的占比提升至20%。夹克一直是男性消费人群最喜爱的单品，骆驼男装主推的旅行夹克，保持时尚版型的同时，融入美式旅行休闲元素，还兼具防风、防雨、保暖、多口袋等多种特性。产品优势再加上佟大为的明星效应，今年双十一骆驼男装主推的佟大为同款夹克热卖3.8万件，顺利拿下全网男装旅行单品销售第一的佳绩。