星图数据：双十一天猫 京东 国美 苏宁等平台表现如何

双十一落下帷幕，毋庸置疑，天猫再次成为所有参与双十一大促平台中最傲娇的喵。全网（16家平台）双十一期间总销售额达到1770.4亿元，较比去年增长近44%。

除天猫外，今年在双十一前就强劲发力的京东，和阿里成为哥俩好的苏宁易购，以及其他参与双十一电商大促的平台表现又如何呢？

根据第三方数据公司星图数据在11月12日发布的《星图数据11·12：双十一大数据分析报告》来看，今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。这一组数据的公布，让我们在天猫的盛况之余，对双十一的线上零售全景，有了更进一步的认识。

更有意思的是，星图数据还监测了各平台虚假降价的情况（双十一当天价格与前两周对比），其中京东以20.02%占据虚假促销的榜首之位，苏宁以17.80%紧随其后，亚马逊16.41%，天猫12.61%。因此还是得呼吁各平台，少点套路多点真诚，如今消费者的平台忠诚度也就是一层纱的厚度，这一点即破的纱容不得大风大浪的折腾与套路。今年海淘虽受政策影响，但根据星图数据的发布，海外购成本总体依然在逐渐降低，双十一各平台的海外购占比（占各自平台的总销售额）分别是：天猫5.4%、京东4.7%、国美0.7%、苏宁0.6%、一号店3.7%、亚马逊2.0%。其中亚马逊赶在双十一前推出的Prime，助推其在双十一期间获得不少流量。

2014年，星图数据首次发起直播双十一全平台的销售数据活动，今年是第三个年头。去年由星图数据发布的双十一全网当天的销售额——1229.4亿元，被包括新闻联播在内的各大主流媒体播报。作为第三方大数据公司，星图数据致力于将双十一当天各个平台真实的销售情况完整地呈献。因此其也希望以后每一年他们的《星图数据11·12：双十一大数据分析报告》 可以成为众多电商从业者以及品牌企业在双十一的喧嚣热闹后，冷静分析、把握趋势的有力数据来源。

“当时只是突发奇想，双十一其他平台都是给天猫作陪衬，没能公布自己的数据，但有必要让大家知道整个电商市场的情况，而我们有能力做这件事情。”不久前，星图数据CEO在一次采访中如是说。而这一做，就是3年。如今，星图数据已经成为行业内公布双十一全网数字的标兵，对双十一之外更多碎小的电商造节的监测更是不在话下。“我们将每一年双十一看作是一次练兵”，2016年的练兵之后，这家大数据公司将带给自己再一次的成长和蜕变，下一个1111，变得更加令人充满期待。