天猫“双11”交易额超千亿 无线交易占八成

如果说化身“魔术师”的阿里巴巴董事局主席马云和全场观众一起用焰火点亮了“2016天猫11狂欢夜”的话，那么由淘宝商城（现在的天猫）于2009年11月11日开始举办的促销活动，在8年之后已经演变为全球的网络购物节。截至11月11日18时55分36秒，天猫“双11”总交易额已超1000亿元，无线交易占比达82%。阿里巴巴CEO张勇认为，这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。

相比去年，今年“双11”消费者的购物热情更加高涨，大品牌商品表现抢眼。零点刚过20秒，天猫平台的总交易额就超过了1亿元；14分16秒，总成交超191亿元人民币，已超2012年“双11”全天的成交额，其中无线交易额占比85.77%。优衣库仅用了2分53秒就售出上亿元商品，成为服饰类最快破亿元的品牌。Nike仅用10分钟就超过去年“双11”全天的成交额。

截至11月11日12时，京东商城交易额同比增长78%。在3C品类中，Apple依旧稳居累计销售额榜冠军。仅半小时，戴森高端吸尘器的销量就突破万台。首次全面参战的跨境电商网易考拉海购，11月11日1时销售额突破1.5亿元，中国用户以实际行动显示了他们在“消费升级”中对国际优质商品的需求和购买力。

与此同时，随着用户购物行为的改变，大量的交易发生在移动端。2016天猫“双11”全球狂欢节开场仅用8分3秒，无线交易额就超过100亿元，无线交易占比曾一度逼近95%的峰值。

在销售火爆的背后，是强大的技术支撑。今年天猫“双11”开场30分钟，创造了每秒交易峰值17.5万笔、每秒支付峰值12万笔的新纪录。而2009年的第一次“双11”，交易峰值仅为400笔每秒，支付峰值仅为200笔每秒，8年增长数百倍。张勇认为，这是一个非常了不起的进步，整个技术能力又上了一个新的台阶，并且在峰值上停留了相当长的时间，也反映了消费者开场以后的持续热情。