双十一前马云提“马桶盖现象”解决方案，谁成为接招者？

国产智能马桶双十一完胜洋品牌

2016年双十一终于落幕，这场全民的购物狂欢以当日销售额1207亿再创新高，中国卫浴双十一销量前三甲锁定于九牧、箭牌和惠达。其中一向低调的惠达突然发力，销量爆增近十倍，而驱动惠达销量爆涨的是该品牌一款型号为3001的智能马桶，双十一期间销量超10000台，单品销售额超过3000万元。

国产智能马桶单品过万台，遥遥领先进口品牌

2015年1月，著名财经作家吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》激起的“马桶盖现象”，本是对中国制造业的警醒和反思，但过去羞于言说的“马桶盖”迅即引起坊间热议，甚至成为“两会”话题。有人预言，吴晓波的这篇文章产生的积极影响，使中国的智能卫浴消费启蒙提前数年。对于这一新生事物，消费者同时普遍认为中国无好“盖”，迷信于洋品牌，又引起一轮国产品牌包括惠达、九牧等企业的集体反击。

对于智能马桶引起的中国产品升级反思，阿里巴巴董事局主席马云在双十一前夕接受央视采访时说：首先要进口好东西，让中国制造业觉得，日本马桶抢得那么好，我们买回来看一看，学习一下，我们不能老去做我们自己觉得天下第一的马桶，看看还有更好的马桶，为什么不可以生产，不可以学习，不可以超越呢？

对于马校长给出的升级中国制造的解决方案，市场反馈如何呢？

双十一开闸前夕的11月8日，天猫美家发布预售榜单：惠达的智能马桶在家居建材TOP10单品中排名第4，双十一当日，该款智能马桶销售过万台，创造行业记录。惠达卫浴董事副总裁杜国锋随后表示，这一现象至少表明了两层含义，第一是消费者对智能卫浴的需求进入旺盛期；第二是国产品牌的智能卫浴产品性价比和品质获得消费者认同，对洋品牌的依赖度降低。

杜国锋说，双十一也是中国消费趋势的晴雨表，漂洋过海买“马桶盖现象”或将成为往事，国产卫浴品牌全面收复智能卫浴市场阵地。

智能马桶也要拼颜值，一体机迭代“马桶盖”

在本次双十一期间，惠达销售过万台的是一款一体式的智能马桶，而从天猫全网来看，在日韩流行的分体式智能马桶盖销售表现平平。这一现象表明中国消费者对智能卫浴的功能需求和家居审美需求并重，而且智能卫浴一体机的价格已经非常亲民，智能卫浴将从分体式快速迭代到更完整、颜值更高的一体机。

行业人士表示，中国的智能卫浴实际已完全成熟，行业领导品牌对研发、生产、供应链和服务基本完成布局，且创新的速度更快。惠达就于今年初在深圳成立智能卫浴联合实验室，合作方是在智能家电、医疗、通信等领域颇负盛名的方案提供商麦格米特，服务的品牌包括西门子、ABB、东芝等。

”智能马桶即将进入普及时代，我们是在用家电思维做智能马桶“，杜国锋说。实际上，这款双十一爆款的产品上市10个月来，已经累计销量近5万台。