飞猪“双11”交易额近22亿 成阿里新增长点

2016中国国际旅交会飞猪展台电子屏汇报双11战绩。 刘杰 摄

11月12日，阿里巴巴旗下旅行平台飞猪公布了2016年“双11”成绩单，全天交易额达到21.7亿元，同比增长40%，这是飞猪品牌升级更名后首个“双11”战绩。出境游近年来备受青睐，阿里巴巴亦投入重金支持，分析人士称，飞猪将成为阿里巴巴集团的新业务增长点。

平台50多个商家成交额超千万元

今年10月27日，“阿里旅行”升级更名为飞猪，随后迎来首个“双11”。从交出的成绩单来看，飞猪全天交易额为21.7亿元，远超2015年的15亿元交易额。交易对应未来680万人次出行，平台上超过50个商家的成交额在“双11”超过了千万元。

680万人次的出行需求中，热销目的地包括日本、泰国、韩国、美国等。同时飞猪平台还推出了一些定位精品高端的路线，包括“寻梦极光之旅”，进入北极圈、去南极探险等。以飞猪的交易额看，平均1小时成交近1个亿，而1亿元相当于一家中型传统旅行社一年的交易量。

“数字已经不是我们唯一的追求，我们更希望能抓住消费需求升级的趋势，利用我们先进的互联网技术和大数据，去解决消费者一站式旅行需求。”飞猪总裁李少华对媒体表示。

事实上，飞猪作为一家互联网企业，主要通过互联网技术和大数据，重塑在线旅游消费体验。飞猪自己不经营、不卖货，只纯粹作为平台，吸引商家来开设自营店，目前这些商家包括国际巨头，也有创业公司。

飞猪给他们大流量、大数据，给他们阿里的技术支持，创造良好的营销环境，用互联网的办法，缩短商家与消费者的距离，增强用户体验。

在双11前夕，天合联盟、美联航、希尔顿、香格里拉等全球旅游业品牌，宣布为飞猪“站台”，而在此之前已经有近30家国际航空公司和大量的国际酒店品牌入驻飞猪平台。

马云再发8.5亿“红包”支持出境游

中国当下的消费升级，让旅游行业尤其是出境旅游成为公认的蓝海。相对于比较成熟的实物电商而言，在线旅游成为阿里巴巴有意开辟的新战场。因此，飞猪成了阿里巴巴内部快速上升的事业群。

与此同时，马云在今年10月提出，阿里巴巴集团的电子商务业务将进行革新，并提出线上线下结合的“新零售”概念。旅行产品作为以服务为主的半虚拟产品，正是“新零售”的典型。在这种背景下，阿里巴巴集团有意投入大量资源对飞猪进行扶持。

记者获悉，“双11”结束后，马云再发8.5亿元“红包”支持飞猪的出境超市。有350万符合资格的用户，能领取100元飞猪代金券，50万符合资格的用户，能领取1000元飞猪代金券。

目前，飞猪正在持续推进国际化，加快海外布局。“双11”之前，飞猪已分别与美国多家知名旅游集团、州旅游局，以及新加坡、芬兰、马来西亚等国家旅游局达成合作，这些国家及旅游局的国家馆、目的地馆相继在飞猪上线。

而在2016国际旅交会上，飞猪又与突尼斯国家旅游局、新西兰旅游局等达成合作协议，与世界各地旅游局和供应商进行大规模签约，以期提供原产地直供、原汁原味的旅行产品。（记者 刘夏 实习生 杨砺）