蕾哈娜等明星效应带来回报 Puma第三季利润暴涨

社交媒体正变革时尚产业模式 Rihanna新款拖鞋上市瞬间售罄 原售价80美元炒至1000美元

在蕾哈娜等明星效应提振下，法国奢侈品集团开云持有的德国运动品牌Puma正强劲的复苏。

财报数据显示，在截至9月30日的三个月中，品牌净利润同比增长98％，达到3950万欧元，即4410万美元，几乎是去年同期的两倍；总销售额同比上涨8.3％，达9.902亿欧元，即11.1亿美元，其中EMEA和美洲地区的增长是主要动力。Puma营业利润同比增幅达46.7％，录得6030万欧元，即6730万美元，毛利率维持在45.8%。

其中，鞋类仍是明星销售类别，9月发售的Fenty Puma by Rihanna和夏季奥运会上Usain Bolt的“Triple Triple”的出现帮助品牌维持了加速增长的趋势。

被誉为球鞋界的奥斯卡，由《Footwear News》选出的年度最佳球鞋出炉。Rihanna 设计的鞋子把由 Kanye West 设计的 YEEZY BOOST 350 拉下宝座，击败一众鞋履如 NMD、Stan Smith、Ultra Boost 等，成为新一届的最大赢家。据悉，Fenty Puma by Rihanna creepers受到国内大量粉丝的极力追捧。

资料图：Rihanna今年10月还首次登陆巴黎时装周，发布2017春季Fenty Puma by Riihanna系列。

截至6月30日的第二季度同比扭亏为盈净利润达160万欧元，与去年同期亏损330万欧元对比有了质的飞跃。受服装业绩增长的驱动，Puma总销售额增长了7%录得8.265亿欧元，受汇率变动影响增长率则约为13%。

Puma首席执行官BjrnGulden指出，第三季度在Rihanna、Kylie Jenner、Cara Delevingne和Usain等明星效应为品牌带来了难以置信的效果，像Fierce、Platform、Ignite Dual和Fenty等新产品系列正收到消费者追捧，因此品牌第三季度的零售产品销售持续稳步增长。

公司重申其2016年预计经调整后的整体销售业绩会出现高单位数的增长，毛利率将与去年的45.5%相当，营业利润预期在1.15亿至1.25亿欧元，即125.7亿至1.366亿美元之间。

受业绩利好影响，截至时尚头条网发稿，Puma股价今日开盘大涨近3%至每股223欧元，目前市值约为33.58亿欧元。 （文/周惠宁）