1天988亿 手机已成最重要的财富工具

双11已经落下帷幕，据阿里巴巴的实时数据，最后的销售额定格在“1207亿”这个数字。来自235个国家和地区的消费者共同参与了人类史上最大规模的购物狂欢节。

需要特别指出的是：来自移动端的成交量占据总成交额的81.87%，即大约988亿元的销售额，也就是说，双11当日，988亿元的财富是通过你手心上那个“小玩意”完成的!

趋势在哪里，财富就聚集到哪里

2003年，马云参考国外正火热的“ebay”电商模式创立了淘宝，当时国内的互联网还出于起步阶段，淘宝这种电商平台对于绝大多数人来说是“一脸懵逼”的，以至于马云和他的初创成员不得不把家里的东西放到淘宝上去互相拍卖，这成为了目前猖獗的刷单行为的鼻祖。

互联网的发展速度是超越所有人想象的，它成为了人类发展史中最重要、最是不可挡的趋势之一。当互联网文化深入人心，数亿网民在互联网上纵横驰骋时，电商模式开始了它的辉煌。

2009年淘宝举办第一届双十一，取得了让人惊叹的成绩，在那之后，无数的人开始将生活做到了淘宝平台上。京东、苏宁易购等类似的购物网站也相继诞生。资料显示，在2010年前就注册了的淘宝店家，有92.3%以上月销售额超过50万。这些弄潮儿们，许多通过淘宝赚到了人生的第一桶金，然后开公司、办企业。

一个重要的问题：1207亿的蛋糕，中小卖家吃了多少?

在这场狂欢中，消费者和各大天猫旗舰店都是赢家，消费者得到了实惠，商家得到了利润。但在狂欢的背后，有一个问题不得不深究：1207亿的蛋糕，中小卖家占了多少?

让我们检视一下新闻公布的数据：

小米天猫旗舰店总销售额12.95亿元;

华为、荣耀天猫旗舰店总销售额虽未公布，但仅落后小米;

优衣库、苏宁易购成为双11当天销售额最高的两家天猫店铺(小米12.95亿元未能进前2);

……

从数据看，可想而知，这1207亿元的蛋糕中，大品牌的销售额占据了统治地位，远远大于非品牌销售，并且这种情况一年比一年严重。那些非品牌的中小卖家的生存空间正在遭受进一步压缩，这是淘宝不得不重视的一个问题。要知道，淘宝的成功，是由无数个中小卖家贡献的呀。

重新洗牌?微商或成为中小卖家的下一个淘宝

做生意有一个颠扑不破的道理：客户在哪里，营销就要做到哪里。

1天988亿元，81.87%的销售占比，今年的双11让人们真实的感受到了移动互联网已经取代传统互联网成为新的发展趋势。客户在哪里?客户在手机上。

对于微商来说，这确实是一个重大的利好消息。

2015年是微商大洗牌的一年，在经历了各种乱象之后，市场的自我净化机制终于发挥了作用。超过50%的微商从业者消失，剩下的都在谋求转型，微商正在以更容易让人接受的形式出现，到2016年，微商迎来了新一轮的发展。

市调机构亿欧智库不久前发布2016微商市场研究报告称，2016年底前，国内微商的交易总额将突破3600亿元人民币，同比增速高达95.3%。

3600亿元的交易额，相对于目前的淘宝、京东等传统互联网电商来说，并不算什么，但需要注意的是，微商的同比增速达到了95.3%。而传统电商渠道事实上增速已经开始逐渐放缓。

举个很能说明趋势的例子，2010年前的淘宝店家几乎都赚得盆满钵满;而2010年之后尤其是近两年进入平台的淘宝店家，想要取得前辈的成功变得异常困难，许多店家的销售额甚至无法抵消刷单成本以及淘宝直通车引流成本。

趋势正在发生转移，对于广大处在红海厮杀的传统电商中小卖家来说，转战微商或许是顺应趋势的最好选择。