寺库双11：重奢与生活方式并进，第一小时销售增长16倍

双11，已经成为了全球瞩目的年度电商大战!每年不断刷新的纪录，既见证着双11不断增长的影响力，也使得这个原本属于电商的节日逐渐影响到线下商业的方方面面。无论线上线下，商家积攒了一整年的力气，都希望能在这场混战中脱颖而出。各种打折信息提前1个月就开始不断撩拨消费者神经，以阿里为首的各大平台宣传大战更让人眼花缭乱。对折扣和优惠的过度追求，也催生了很多不理智“囤货”的故事和段子。

然而，成立了8年，今年第一次参战双11的著名奢侈品电商平台寺库，却证明除了低价，逐步理性的消费者有着更为看重的东西——真正的精品和服务!

寺库专注服务和体验的会场设置

其中，“1对1管家”的服务模块，是寺库本次推出的重量级武器——在该页面，用户可以随时呼叫具有专业奢侈品、时尚知识的管家客服，24小时不间断提供各类咨询和服务。

11月11日凌晨0:00，寺库双11活动正式开启，线上商城来势汹汹。数据不断刷新，第一小时(0:00-1:00)线上销售金额对比寺库去年11月11日，第一分钟销售增长82倍，第一小时增长16倍，其中96%的订单来自移动端APP，体现了奢侈品消费者在手机端的决策迅速。

相比于绝大多数的电商平台，寺库双11的暴增的销售额有着明显的特点：第一小时平均客单价之高，达到了4700元，是行业平均的20倍左右;销售数量排名前五的品类为包袋、腕表、鞋履、配饰和家居;最受欢迎的品牌则是Louis Vuitton、Gucci和拉菲红酒，此外，11月9日刚刚官方入驻寺库的意大利顶级品牌VERSACE，也在双11活动中表现不俗

新款正价的Versace，在寺库双11期间也表现不俗。

寺库在保持重奢强势的同时，似乎也在逐渐向生活方式转型。销售最热门的三件单品分别是法国拉菲珍藏干红、Louis Vuitton长钱夹以及澳洲Downia白鸭绒床品。

这一点也体现在了顾客集中购买的行为中：来自山西太原的一位先生，一口气购买了30瓶高价威士忌和其它商品，总客单价达到12万元。

相比于低价商品的价格驱动，特殊的高单价商品更体现用户对平台的信任感，某新注册用户，在寺库双11活动购买了价值18.8万元的百达翡丽腕表。

寺库双11，不只是为用户提供更多的优惠，更坚持凸显平台核心价值。

“双11”已经进行到了第八个年头，消费者在养成了购物习惯的同时也逐渐趋于理性和挑剔，在之后的电商大战中，价格以外的因素，一定会成为更加有力的决策驱动，让我们拭目以待。