中国富裕阶层的消费观

“黑色星期五(Black Friday)”，十一月的第四个星期五，是美国人大采购的第一天。这一天也是圣诞采购季节的正式开始，是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表。

“黑色星期五”遭冷遇

然而，受反对物质主义和消费从众心理的影响，这一源于世界第一消费大国美国的消费狂欢节近年来却被越来越受美国本土民众，尤其是日益壮大崛起的富裕阶层的冷落。

在英国，敏锐的卖家也已经意识到这种集中打折的贩卖已经不再那么受欢迎，曾经首先将“黑色星期五”概念引入英国的连锁超市Asda在去年就取消了 “黑色星期五”。Asda的CEO克拉克(Andy Clarke)甚至说：“‘黑色星期五’的噱头已经一去不复返了。”

简单的打折消费已经不能够满足全球消费升级的需求。受07年全球金融危机以后消费结构从转型影响，大众的消费理念从消费主义转向更注重品质和服务，富裕阶层从中产阶级中逐渐崛起脱离，成为消费主力。

在全球经济一体化大环境的影响下，大洋彼岸的中国 ，消费结构也与欧美发达国家日趋渐同。福布斯中文版定义的富裕阶层是指，个人可投资资产在60万人民币至600万人民币之间(约10万美元至100万美元)的中国中产阶级群体。波士顿咨询公司发布数据表明， 到2020年中国的富裕消费者人数将达到2.8亿，占中国总人口的20%，其购买力为3.1万亿美元，相当于中国消费总额的35%左右，占全球消费总额的5%以上。

富裕阶层在在消费态度和消费行为方面更注重情感的满足，身份的彰显，并愿意为“便利”和更好的消费体验买单。

富裕阶层的生活消费方式?

人们通过消费构建自己的生活。

传统以奢侈消费、炫富消费为代表的“土豪”阶层逐渐消声，中国的富裕阶层开始越来越用贴近以美国为代表的西方社会的消费方式构建自己的生活，体现生活态度和生存状态。

如网友评论：“决定你把支出用在哪里，并直接决定了你的生活品质。同样，你的尊严不是你可以不眨眼地买回一堆你可能永远用不上的东西，而是你当下的生活，你此刻的体验。”

教育和医疗成为富裕阶层重要消费指标

2007年至2009年，以美国第二大次级房贷公司——新世纪金融公司的破产为标志的次信贷危机逐渐演变成金融海啸并蔓延至全球。

金融危机过后，美国富裕阶层开始反思一直以来的消费形态和生活方式。数据表明，2007年到2015年，美国富裕阶级消费趋势变化显著。相对于不动产和娱乐餐饮开销大幅缩紧(购房消费降低11.5%，娱乐花费和餐饮降低4%-5.4%)，美国的富裕阶层在医疗和教育上的花费大幅增加，分别高达24.2%和22.9%。

对岸的中国，我们的富裕阶级消费也在呈现着与欧美发达国家越来越类似的趋势。教育消费和医疗消费逐渐成为家庭的重头戏。

教育：国际学校和私立学校备受追捧

国内一线城市的国际学校越来越受富裕阶层的追捧。相对于选择传统公立名校，越来越多富裕家庭更倾向于把孩子送进使用欧美发达国家教育体系的国际学校。

以北京为例，国际学校的年学费在17万到21万之间。音乐、体育、舞蹈一节兴趣班课程的价格大约在200-1500不等。上海的情况也大同小异。 这样的收费标准没有挡住那些想让孩子接受最好教育的父母们。自称“为学前班至十二年级的学生提供世界一流的基础教育”的北京鼎石国际学校的学校小学学费就达到22万，教授美国和澳大利亚高中课程的爱迪国际学校要早早预约，同样被富裕阶层青睐。

医疗：特需和国际医疗成为优先选择

如果说 “教育已经取代房地产，成为富裕人群最大的消费。正在悄无声息的划分着阶层。”同样对于医疗也是一样。

健康医疗方面，美国是世界上医疗保健支出最多的国家，最新的密尔曼医疗指数报告，2016年美国一个四口之家一年的医疗保健成本为25826美元(折合约17万人民币)，而中国的人均费用只有2754元(2014年数据)。

美国的富裕阶层享受着世界最顶尖级的医疗健康服务。他们尤其在意围产医疗服务，也愿意为此支付更多的费用。孕期护理、入住医院产下新生儿等医疗开支为22000美元。

同样的，国内的中高收入群体也越加重视健康医疗消费，人们对医疗服务质量的要求也越来越高。一些收费标准远高于公立三甲医院的高端私立医院、特需门诊等开始走进人们的视野，受到富裕阶级的青睐。以在中国建院最早的外资私立医院睦家医疗为例，主流80%的病人已经从建院初期的外国人群体转变为国内的富裕阶层。越来越多的国人希望不出国门就可以接受“美式医疗”的服务和理念。和睦家管理层表示：“二胎政策开放以后，和睦家高精尖的无痛分娩、助产士一对一服务、成熟的剖宫产后顺产(VBAC)技术等吸引到很多重视生活品质的富裕阶层家庭。”

随着全社会包括生育理念在内的健康理念的提升，这种秉承国际先进生育理念的妇产科将在中国越来越有市场，也能够更好地满足富裕阶层对于医疗消费高品质和服务越来越高的要求。