香草招聘发布《90后“双十一”消费态度报告》

国内首家O2O招聘平台香草招聘今日发布《90后“双十一”消费态度报告》(以下简称“报告”)，报告显示，上海、北京、深圳分列90后“双十一”购物预算榜前三位，其中上海90后人均预算达到1298元。本地90后“土著”要比外来“新移民”购物欲更强，而没钱没对象的“精光族”有3成表示要坚强扫货。

报告显示，医生、媒体、客服、公关、行政成为“双十一”购物欲最强的五大职业群体。而律师、公务员、程序猿、设计师、学生成为“双十一”购物欲最低的五大职业群体。以精打细算闻名职场的财务们却表现的中规中矩，购物欲在本次调研所涉及的数十个职业中位列中等。

“双十一”90后消费预算榜上海领先

在本次调研覆盖的近20个一二线城市中，上海的90后打算用于“双十一”购物的钱袋子最鼓，人均预算达到1298元，北京以人均1244元紧随其后，而排在第三位的深圳90后双十一人均预算为1190元，成都、广州分别以1047元和913元位列四、五位。

参与本次调研的深圳90后，有45%表示自己从2014年开始加入“双十一”扫货团，自2009年就加入的人群比例为3.6%，“双十一”购物已成为他们的“七年之痒”。而对于加入扫货团的理由，有45.9%的深圳90后表示直接原因是“便宜”，有18%的人表示随波逐流，“看别人买自己跟着买，凑热闹”。将“双十一”作为清空购物车理由的人群比例为10.8%，而北京90后该比例仅为5.6%。

根据CNNIC的互联网报告，国内手机网络购物的比例达到54.8%，但从本次调研的数据看，深圳的90后中有82%选择用手机进行购物，剩余18%选择用电脑。其中68.5%的深圳90后选择支付宝作为“双十一”购物的支付工具，选择微信的比例为9.9%。

在本次调研中，46.9%的深圳90后表示“双十一”预算小于1000元;表示预算在1000-3000元之间的人群比例达到16.2%;预算在5000元及以上的人群比例为1.8%。其中有33.3%的深圳90后明确表示没有“双十一”购物计划。

在明确表示有购物计划的人群中，大多数表示在进入11月份之前就已关注双十一，其中有43.2%的人在双十一开始前就已把关注的宝贝加入购物车，表示全靠现场发挥的人群比例为56.8%。

67.6%的深圳90后双十一购物瞄上服饰类，位列第二的是生活用品，关注比例达到39.6%;33.3%的深圳90后打算在双十一期间买点“好吃的”，而选择家电和化妆品的比例分别为10.8%和24.3%。

90后“新移民”：生活更要精打细算

“城市居，大不易。”随着我国城镇化进程推进，越来越多的年轻人选择背井离乡来到城市工作和生活，城市对他们来说是美好前途的向往，但定居城市带来的高昂成本也让他们的购物态度不得不稍逊一头。相比作为“新移民”的外地户籍90后，本地城市户籍的90后“土著”的购物欲更强劲，在本次调研中，明确表示将在今年双十一期间扫货的人数比例，前者达到45.4%，而后者仅为41.8%。

除了购物态度的差异，在用于双十一的购物预算方面，90后“土著”相比“新移民”群体也更显“豪阔”。其中“土著”们预算在1000元以上的人群比例达到26.4%，而“新移民”预算在1000元以上的人群比例仅为21.6%。

90后“精光族”：但为钱故，单身至今

本次调研还发现，占到无收入待业群体67.7%的90后同时没有对象，但参与调研的90后并未因此气馁，反而戏称自己为“精光族”。“有人忙‘买单’，有人忙‘脱单’，而我只是‘孤单’。”10月份刚辞职还在北京找工作的肖馥莉说。

在本次调研中，表示因“不想谈恋爱”而单身的人群比例不足10%。而收入越高的90后，认为恋爱与金钱无关的比例越高。有近20%的“精光族”表示自己“但为钱故，单身至今”，想谈恋爱却谈不起。

收入为0的90后“精光族”中有超过3成坚强地表示，即使没工作也要来扫货。而在各个收入阶梯中，月收入5000-8000元的90后购物欲最强，而月收入10000及以上的群体只排在第四位。