VERSACE首次“触电”入驻寺库，奢侈品牌的电商之路怎么走?

意大利顶级奢侈品牌VERSACE(范思哲)刚刚在中国市场踏出了重要的一步：11月9日，品牌首次“触电”，官方入驻了中国第一奢侈品电商寺库，寺库成为VERSACE中国官方线上销售渠道。

传统的奢侈品牌，对于中国电商的态度一向是又爱又恨——这片看似肥沃的土壤，似乎并不总能让奢侈品牌开花结果，率先吃螃蟹的人当中，有人大快朵颐，有人则食不果腹。所以，更多品牌抱着观望的态度，迟迟不敢踏足中国电商。

VERSACE，一直是意式时尚的代表——它臻于工艺、长于材质，又敏于潮流，“美杜莎”的品牌图腾受到了全球消费者的热烈追捧。虽然VERSACE的商品在国内外电商销售并不少见，但品牌对于官方正式合作一直小心翼翼，未曾轻易尝试。大多数电商平台价格驱动的特点，让正价新款的商品举步维艰;而同时，不当的平台曝光，不仅对品牌价值有极大的损伤，甚至会直接影响股价。

VERSACE 2016秋冬广告，寺库也将同步上新

在众多可能之中，VERSACE选择与中国头号奢侈品电商寺库携手，开始了范思哲的电商之旅。11月9日起，寺库网站即APP成为VERSACE官方认证的线上销售平台。

范思哲的“初恋对象”寺库，创立于2008年，一直是国内高端消费的领导平台，在全品类的奢侈品之外，还提供艺术品、生活方式等全方位的生活体验。8年来，寺库累计了1500万高净值的注册用户(平均客单价4500元)，年销售突破30亿元，从数据而言，寺库的表现的确值得期待。

尽管2016是个经济发展放缓的年头，寺库在销售方面依然表现出极为旺盛的活力——“707”周年庆期间，仅一小时销售即同比增长610%，当日，寺库线上商城、线下体验店的总销售达2015同期的3.7倍数，可谓逆市而上。

数据之外，寺库集团运营多年、全亚洲最大的奢侈品鉴定养护中心，也是吸引VERSACE的重要资产——所有鉴定通过顶尖精密的仪器达成，保证所有寺库在售商品的真实可信。对于时刻担忧于假货的奢侈品牌而言，作用非常明显。

中央电视台也曾对寺库鉴定中心进行过深度报道

VERSACE在与寺库的合作中，也体验了全新的电商“玩法”——双方线上线下打通，实现奢侈品的“O2O”。简而言之，顾客可以在寺库进行线上的购买，在VERSACE的线下门店提货、试穿乃至于售后等，在互联网销售的同时，从线上为品牌旗舰店引流。

VERSACE和寺库的官方合作，对于那些对电商充满疑问奢侈品牌，是一份完整的答案——如何选择高端平台、如何维持品牌价值，乃至于如何为旗舰店引流。寺库已经与包括Tod’s、兰博基尼、Gentle Monster、Hogan、Roger Vivier在内，不同品类的一线大牌达成了官方携手，接下来还将迎接更多的合作伙伴。

韩国墨镜品牌Gentle Monster的寺库旗舰店页面

2016年12月9日，寺库将举办首次“中国奢侈品网络消费白皮书发布盛典”，届时寺库集团将与腾讯、麦肯锡一起，用1500万用户所积累的数据，深度解读奢侈品到底该如何玩转电商。据悉，将有80多位奢侈品牌的高管前往“取经”。这一次，或许会有更多奢侈品牌，开启第一次的“触电”之旅。