网红经济崛起孙宇晨成“90后知识网红第一人”

随着移动互联网不断向深水区发展，网络红人泥沙俱下的情况正在改观，公众对优质内容的需求越来越强烈，受众圈层化的趋势越来越明显。知识网红经济方兴未艾，各大巨头纷纷切入该领域，试图占据先发优势。以国内音频内容提供商的领头羊喜马拉雅FM为例，其激活量已经超过3亿，主播人数达到10w+。

相比传统的文字以及视频，音频的流行才刚刚开始。在移动互联网时代，音频是最省时间的信息获取方式。资深媒体人罗振宇曾经提到一个概念“国民总时间”，每个人的时间越来越稀缺、越来越碎片，这种场景下，内容运营者应该帮助他们省时间，而不是消耗时间。喜马拉雅FM强劲的发展势头，正是顺应了这种趋势的结果，马东、吴晓波甚至马云等大咖也纷纷在喜马拉雅开设专栏节目。

然而，传统领域的专家在网红经济面前，却面临着一个致命的问题——变现难。我们发现，这些各行各业的知识网红，虽然既不乏独特的魅力人格，又兼具专业性或职业性，在一众淘宝范儿的网红中格外清新，但是当用户需要掏腰包的时候，效果往往不如人意。究其原因，这些专家的粉丝，大多是60后、70后或者80后，音频付费模式与他们对收音机的理解有着天壤之别。所以，这类知识网红只能拼命做大流量，依靠广告来实现盈利，而广告又会影响到用户体验，不利于流量的扩大，陷入一个两难的境地。

幸运的是，音频正在快速地从小众走向大众，尤其在90后中，声音消费已经成为了一种新的生活方式。相应的，90后知识网红的变现能力也远远强过传统领域的专家，孙宇晨(著名90后创业者、陪我APP创始人兼CEO)的财经节目《财富自由革命之路》就是典型案例。10月30日，该节目在喜马拉雅正式上线，24小时之内便跻身全站新品榜第一，并在之后的一周多时间里牢牢霸占畅销榜、新品榜两个第一，风头甚至盖过喜马拉雅力推已久的《好好说话》(马东)、《湖畔三板斧》(马云)，引得业内一阵惊呼，孙宇晨因此也被广泛称为“90后知识网红第一人”。

由于用户付费习惯的养成具有长期效应，这将从根本上改变内容市场的消费模式。从统计来看，有支付能力的年轻客户更愿意为付费内容买单，这一比例在20-30岁人群中占比达到45%，90后正在成为付费音频消费主流。分析人士认为，这股流量红利将进一步向头部集中，每个细分领域的第一名最终会占据这个领域80%的市场份额。

总体来说，虽然有这样那样的问题，知识网红经济崛起的大趋势已经势不可挡，相信随着更多90后用户的成长，以及更多机构和资本力量的介入，大浪淘沙，最终一定会留下一批和孙宇晨一样有影响力、有价值的内容创新者。