车轮考驾照斩获 金蜜蜂最佳整合营销类金奖

2016年11月4日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院作为学术支持的“进化2016第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店圆满落幕。车轮公司旗下车轮考驾照荣获2016年金蜜蜂案例类最佳整合营销类金奖。获得此类大奖的还有加多宝、伊利、红牛等品牌项目。

从内容、创意，再到科技的更迭等，社交网络营销的进化越来越多的回归到它的本质，车轮考驾照也在挖掘社交网络上的营销传播力量与价值。其聚焦于“不可思议的互联网学车平台”，以“车轮考驾照，学车更简单”作为核心概念，确定以年轻群体为关键目标受众。用有趣、年轻的品牌调性和品牌推广方式，博得大众喜爱。今年4月，车轮考驾照的“洗脑TVC”，利用“车轮考驾照，学车更简单”并列桥段及声音的重复，以快速记忆为目标，迅速引起大众关注。其又通过“贱萌地铁广告”的形式，借用趣味插画的风格，打造动感形象的二次传播。并通过微信、报纸、微博等多维度传播方式制造“上海贱萌地铁广告”为核心话题的网络事件，点燃事件并引发大众对车轮考驾照的热议。据统计，事件相关内容总阅读量超过1085.7万次;网友根据地铁广告拍摄恶搞视频，总播放量也超过30万。车轮公司通过三维立体的整合营销模式，构建起鲜活而年轻有趣的“车轮考驾照”产品形象。目前车轮考驾照作为车轮公司旗下的明星产品，从2013年上线发展至今，已经帮助7000万学员获得驾照。

据悉，车轮除了在营销方式上领先，其产品功能也非常丰富。包括网络在线报名，科目一在线答题，科目二、三网络视频学习的实用功能等;还有对教练在线评级以及分期付等功能，为用户提供更深层的服务内容。另外，车轮考驾照产品也在不断开拓市场。在北京等一线城市和南京等二线城市进行“不可思议的新青年”校园活动，满足学生对考驾照的刚性需求。目前，车轮考驾照已经和全国1100多所驾校形成合作，覆盖全国100多所城市，在打造互联网第一学车平台的道路上不断践行。

车轮公司负责人表示：车轮公司在不断打造对车主的汽车生活服务平台。除了车轮考驾照产品外，还包括车轮查违章、车轮社区等12款与车生活相关的APP，其可完整覆盖“买车前”到“买车后”的车生活闭环内容。完善产品本身之外，也要依靠三维立体的整合营销模式，才能打造出让大众记忆犹新的产品。

据了解，车轮公司在2016年4月已经获得B+C轮5.5亿元融资，资金将用于和传统驾校合作以及对APP产品的升级中。以产品创新为基础，构建驾校行业标准，帮助其进行产业优化为核心，使得更多用户便捷的考取驾照为宗旨。但这些都离不开三维立体式的整合营销模式。车轮考驾照产品是“买车前”的汽车生活生态系统的入口，可连接买车、用车的用户。促进线上线下共同进步的同时，提高更多用户在汽车生活中的便利性。