隗建华博士谈媒体融合中的供给侧改革

背景：习近平总书记2016年1月26日在主持召开中央财经领导小组第十二次会议研究供给侧结构性改革方案时强调：“供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。要在适度扩大总需求的同时，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。”

对产能过剩的认知通常让人联想到钢铁、水泥、造船、电解铝等传统制造业和新兴产业的光伏太阳能和风电，但相比制造业，媒体行业的过剩问题也同样明显。而以综合媒体，融合媒体为发展方向，改变单一媒体，整合资源，推动传统媒体向现代媒体转变则是关键。

中小微企业服务网记者就媒体行业的供给侧改革这一话题专访了中国传媒大学隗建华博士。

中小微企业服务网：您认为传统媒体进行供给侧改革的必要性在哪里?

隗建华：在当今科技水平不断提高、新媒体技术日益更新、新闻平台多元化、媒体格局逐渐转变的产业升级背景下，传统报业的生产方式已难以为继。依托单一媒体方式的新闻生产已不能满足社会大众的需要，报纸越出越多、越来越厚，而读者却越来越少，但此种趋势变化揭示的并不是受众需求的疲软，而是新闻信息产品的供需错位。现如今，传统媒体亟须解决的问题，是让自身产品和运营适应新的受众需求和市场需求。面对我国传统报业影响力下降、受众流失的情况，媒体融合下的报纸供给侧改革刻不容缓。

中小微企业服务网：如何打造传统媒体品牌核心竞争力?

隗建华：“去库存”，即对传播形式进行大胆革新，摒弃不合适时宜的栏目，加大与新兴媒体融合发展力度，推动各种媒介资源、生产要素有效整合。

一是设置要有活力。融合报刊电台电视台传统媒体独立的采编播体系，建立媒体内容资源共享，统一采集运维、收视、互动的大数据平台，把打造品牌栏目作为扩大传统新闻媒体影响力、提高竞争力的重要手段。新设置栏目要明确市场和受众定位，避免同质化，突出风格和特色，做到内容常新、形式创新。

二是内容要有魅力。去掉只顾“吸金”“放大眼球”的花边新闻、娱乐搞怪新闻“库存”。加大对品牌栏目包装和打造，成立专门策划创意部门，精心制作片头片花，创新版式，对播音主持人造型、语言和报刊文字风格精心设计，利用短信、电话、网络等形式进行激活，增强品牌栏目与受众的互动性、亲和力和吸引力。

三是传播要有张力。既从生产平台融合传统新闻媒体的采编播体系，又从传播平台与新媒体数字技术、网络技术结合，打破地域、行业限制，走向“你中有我、我中有你”的合作，将短信、二维码技术、声纹识别、数字水印等技术运用于传统媒体，借助互联网回传通道，提高受众参与度和对传统媒体机构的运营监管能力。

中小微企业服务网：传统新闻媒体普遍存在的突出“短板”是什么?如何改善?

隗建华：人才不仅是传统媒体得以兴旺发达的基础，更是舆论引导的主力军。骨干人才大幅度流失、新媒体人才稀缺是传统新闻媒体普遍存在的突出“短板”。必须采取有效措施，突破人才瓶颈，建立高效实用的复合型人才队伍，为传统新闻媒体转型发展提供有力的人才保障。

一是千方百计留住现有人才。传统媒体人眼看着经营收入大幅度下滑，必然会对未来收入、发展机会等方面产生较为悲观的情绪。必须探索建立科学的评估体系和奖惩激励制度，创新“事业单位企业化管理”的运作体制，扫除人员身份障碍，建立面向市场、符合传统新闻媒体创新发展要求的人事制度和薪酬体系。

二是不拘一格引进实用人才。面向社会高薪聘用管理人员，建立科学的管理层选拔机制。广泛引进新媒体创意和策划人才、网络运营人才、节目生产与制作人才，打破人事体制壁垒，建立一支既熟悉传统媒体规律，又熟悉新媒体运营的专业人才队伍，配套相应的管理体系和薪酬机制，激发队伍活力。