钱多多：P2P网贷平台广告促销小心这些雷区!

又是一年“双十一”。网贷平台也开始顺势推广和促销活动。百度搜索“互联网金融”、“双十一”等关键词，共得到了约78万个结果，平台打着“双十一”的油头，进行推广促销可见一斑。钱多多行业研究员告诫广大网贷平台，在发布广告以及推广促销活动时，需要注意的是互金广告“九条红线”不能踩，促销活动要适度，以避免不必要的损失。

实际上，今年4月，为了配合国务院出台互联网金融专项整治活动，工商总局等17个部门联合印发了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》(下称“《方案》”)，并划定了“九条红线”。

“九条红线”不能踩

“九条红线”具体包括： 一是违法广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的;二是对未来效果、收益或做出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的;三是夸大后者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩做出虚假或夸大表述的;四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的;五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的;六是未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告;七是引用不真实、不准确数据和资料的;八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门命令禁止的违法活动内容的;九是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的。

审查力度空前

受监管政策的影响，已有广告发布平台加强了对互联网金融广告的审查力度。今年4月，有媒体报道称，央视广告部审查科要求集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件。

除了《方案》划定的“九条红线”之外，互联网金融广告也不能违反《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》(下称“《暂行方案》”)的规定。

比如，“付费推广”将被纳入互联网广告范畴，受《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》约束。《广告法》第14条明确规定，大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。《暂行办法》第11条对互联网广告的发布者进行了规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。”

促销活动也有雷区

除了投放广告之外，不少互联网金融平台和理财平台还推出了“双十一”的促销活动。比如，投资满额就抽奖、返现、送京东卡等购物卡，甚至以“加息券”的方式进行促销。

对于此种促销行为，互联网金融平台又有哪些需要注意的事项?

谭鸿认为，平台对于投资满一定的金额即赠送奖品，这是一种促销手段，属于有奖销售。京东卡是预付卡，若将其视为现金，则相当于平台给予消费者的折扣。

“赠送奖品和京东卡的做法不具有承诺收益的意思，属于正当宣传。值得注意的是，当平台为奖励部分购买者而进行抽奖式有奖销售，需注意不得进行欺骗性有奖销售，并严格遵守最高奖的金额不得超过五千元的规定。”谭鸿表示。