战略升级！卖座网正式进军电影衍生品市场

近日，电影互联网平台卖座网上线了在线购物频道“发现商城”，主要销售影视娱乐衍生品，商品品类涉及数码配件，手办模型，居家日用品等。这一举动无疑宣告了卖座网正式踏足国内衍生品市场。

创立4年估值超5亿

2014年6月16日，华谊兄弟发布公告称，其全资子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司拟以人民币2.66亿元投资卖座网，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。

卖座网至此估值超5.1亿。经纬创投于2012年3月通过旗下的人民币基金投资卖座网，并成为卖座网的唯一天使投资人。此次获利了结，经纬将收获十多倍的利益。

影视制作发行

卖座CEO陈应魁称：“华谊的增资扩股一方面让我们的企业资本更加稳健，另一方面它本身就是我们和上游资源整合、对接的一个过程。我们的电影事业部也进入草创期，我们将会更注重和片方的对接。”

目前，卖座网还在不断深入电影产业上游领域。2016年，卖座网就联合出品了四部电影，《六弄咖啡馆》、《我们的十年》、《铠甲勇士》、 《点五步》。

《六弄咖啡馆》是根据作家吴子云（笔名藤井树）的同名小说改编的爱情片，由吴子云执导，董子健、颜卓灵、宋伊人、林柏宏、欧阳妮妮等主演。该片主要讲述男主角小绿和女主角心蕊之间一场真挚却无奈的青春爱情故事。

2016年7月28日，该片在中国大陆上映。

2014年，《铠甲勇士》第二部大电影创下了国产英雄特设电影票房新纪录。时隔两年,2016年再战国庆档，作为稀缺的服务于合家欢亲子向市场的动漫作品，《铠甲勇士捕王》凭借厚实的粉丝基础及过硬的作品质量，在面向少年儿童及其家长的影片中独树一帜。

本片由郑国伟执导，赖艺主演，由奥飞影业（上海）有限公司、广州奥飞文化传播有限公司、深圳市卖座影视传媒有限公司、上海永旭文化传播有限公司出品，上海天籁影视文化传播公司联合出品。

将于2016年12月上映的《点五步》为2016年第四十届香港国际电影节的参展电影之一。《点五步》是陈志发导演自编自导的首部电影，由金像奖最佳编剧陈庆嘉及金像奖最佳摄影提名柯星沛监制，香港棒球代表队队员胡子彤等主演。影片改编自香港80年代初首支华人少年棒球队“沙燕队”成立，并随即于翌年击败日本队伍，夺得香港少棒联盟公开赛冠军的真实故事。

从卖座网今年交出的电影投资成绩单看，作为初入者，表现可以说是不俗的。

但有业内人士指出，卖座网的资本化运营起步晚，资本平台的功能尚未得到充分释放，这使得影视投资有较大的市场风险；此外，现阶段影视产业竞争激烈，一方面来自于经营多年的老牌影视公司，另一方面来自于不断出现的新进互联网公司，如娱票儿，猫眼等。卖座网接下来会交出怎样的答卷，一切或未可知。

进军衍生品市场

10月27日，卖座电影APPv4.9更新，上线「发现商城」，卖座网正式宣布进入衍生品市场。

卖座网CEO陈应魁说：“我们未来会努力打造一个在电影行业纵深发展，辐射周边产业的综合生活娱乐平台，满足用户更强的娱乐需求。打个比方，你若是看某一类影片，比如美国大片比较多，我们还可以为你提供一些美国大片影迷的线下交流活动，或者电影衍生品的优惠购买等。我们希望的是基于电影，基于娱乐，给广大用户提供更全面的服务。”

卖座电影发现商城首期上线的产品主打“超级英雄”系列：既有适合铁杆粉丝的限量版手办模型，也有实用性较强，易受泛粉丝群体青睐的数码配件、居家日用品等，它们都是来自《美国队长》《星际迷航》《蜘蛛侠》等电影中的正版IP衍生品。

此外，发现商城与卖座网的会员体系也已经打通。卖座会员在卖座电影App
内登录、购物、完善个人资料等行为都将获得会员经验值，以用于享受卖座网的会员特权，包括兑换定制衍生品、电影通兑票、友商福利等。

陈应魁表示，上线为C端影迷提供正版衍生品购买渠道的“发现商城”仅仅只是“万里长城第一步”。影视娱乐产业衍生品数量繁多，对于有心涉猎的B端商家及院线来说，库存将是其最大的难题。未来卖座网将逐步铺设另外2条主要销售渠道，其一为线下影院，范围辐射全国，影院可以在其实体店中售卖衍生品。另外一条，则是专为B端商家提供的正版衍生品采购渠道，价格较C端更优惠。

2014年华谊兄弟斥资2.66亿注资卖座网，这一举动曾受到行业的质疑。但即便如此，华谊对卖座网还是比较看好，表示卖座网是国内唯一实现盈利的票务平台，且华谊并不仅仅看重卖座网的在线售票能力，而是更青睐后者的电影O2O平台属性。今年，当卖座网在电影发行、粉丝社交、衍生电商处处开花，华谊入股的用意终于浮出水面。