范相乾讲全网营销，助传统企业转型

 随着微博、微信等庞大的注册用户持续增长的趋势，使得从事品牌传播工作的经营方和服务方越来越重视新媒体工具的使用。在新媒体的环境下，全网营销与品牌管理面临前所未有的挑战与机遇，各种大、中、小企业的发展也面临着巨大的挑战。

尽管可以进行网络推广的方式很多，但是营销渠道之多让许多企业一筹莫展。传统企业面临的压力也是越来越大，很多传统企业都开始转型面向互联网，做网络推广和搜索引擎营销。但是随着网络推广排名的不可控和竞价单价的提高，特别是新广告法的实施，导致很多网络推广没有效果。

不少企业甚至对自己的产品或服务产生了疑问，范相乾（Lawrence）广州蓝奥集团事业部总经理。毕业于华中科技大学，中国新生代渠道营销策划实战专家，“体验式”招商会创始人；“成交式”宣讲开创者；大健康领域、快时尚领域、快消品行业、连锁餐饮行业营销实战专家；新生代渠道营销领域具影响力、具说服力的实战专家。中华海峡两岸岸事物交流协会特聘营销顾问、广州市创业委员会特聘讲师、BCSMC百度认证资深营销顾问、PMP项目管理从业资格证。讲解到应最先放在互联网哪些渠道上进行销售比较好?又应该运用哪些营销渠道进行全网整合营销和推广?

擅长于渠道全网营销，企业互联网模式的打造，企业渠道建设的营销策划以及渠道建设招商工作；并长期服务多家大型企业；先后为达安基因、蒙牛壹清、273二手车、青岛远见集团、亚丹衣柜、格林春天、三九集团、流行美、优宿优品、速尔快递、新邦物流等多个知名品牌担任营销顾问、渠道建设及营销策划工作。有达安基因大众基因产品、亚丹衣柜等多个知名企业的项目包装策划、渠道建设成功案例。

全网营销是全网整合营销的简称，指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式，是集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销。

全网营销的目的就是以品牌宣传为目的，最大限度的去提升企业的知名度，比如：微信公众号，微博，网红，品牌搜索量，相关指数，百度指数，下拉框，长尾关键词排名，网站排名提升，新闻源，博客，论坛，视频，负面信息处理，企业证明宣传等等。

新媒体环境下，品牌管理除借助职业媒体，还可以利用自己的官方门户网站、微信、社区网站、网络点评、百科、问答这些随手可利用的社交媒体进行大规模的社交品牌管理。新媒体时代，全民都成意见领袖。同时，在这种环境下，营销品牌管理变的无处不在、无时不在。

品牌管理不再是传统的单向信息发布，而是适时互动，对社会事件及热门事件及时的转发及评论并参与其中的讨论，同时可第一时间回答用户的提问并发布用户相关信息。基于对话建立的这种双向沟通，公共关系让品牌管理传播的速度变得更快，范围变得更广。营销品牌管理者借助这种可信的人际关系进行传播，使得营销变得趋近于病毒营销的传播方式。凭借口碑的力量，强调式言论及利益式诱惑在一定程度上又加剧了信息扩散的力度。