当东方古韵撞上西方摩登 沧浪亭把发布会办成了艺术展

“文化搭台，经济唱戏”，随着互联网文化新型产业的发展，面对文化消费的升级需求，我们如何面对向“互联网搭台，文化唱戏”的新常态?

沧浪亭，一座苏州现存最古老的园林，它以水包围，未入园林先见园景，始建于北宋的时代背景让它呈现出北宋时极致的艺术生活审美情趣，可以说是开后续苏州园林造园的先河，可以称得上绝对的老大的地位，也正因此，它作为苏州现存最古老的园林独居其位。沧浪亭的建筑精髓尽在一个“借”字。透过廊壁上的漏窗，可领略园外风光，而最令人堪奇的是沧浪亭的108式各色花窗。在延续其一直为世人瞩目的突出普遍价值的今天，借着互联网的文化东风，苏州沧浪亭推出了文化遗产价值展示的新模式，进行了一次文化服务的供给侧改革的成功尝试。

2016年10月29日，在东华大学杨子田博士团队和苏州科技大学数字化产业研究所团队的共同参与下，沧浪亭联合熊猫传媒将由常宁市政府支持，慕道茶油、梨槿居、熊猫传媒等联合举办的慕道茶油发布会完美地融入入了沧浪亭的文化价值宣传活动，让整场发布会始终透出浓浓的艺术气息。

本次活动不仅获得了现场嘉宾的由衷赞叹，还在互联网直播平台上引起热烈反响。熊猫传媒联合“尔语”的美女主播在现场带来了以“浮园魅影”为主题的高能直播，同时集结了中国最强手艺人平台的“一门”则更为专业的从旗袍工艺的角度解读了这场别开生面的发布会，除此之外专注青年人文化的“潮好玩”以及熊猫传媒制定公关合作伙伴——公关圈也高调加入了这场活动。据统计，仅尔语的实时直播在线人数达33.5万人次以上，回看数据达到493.1万，传播范围之广，观众关注度之大，都超出了原有预期。到底是什么样的内容让沧浪亭取得如此令人惊喜的效果?

整场活动最大的特点，就是“雅”和“奇”，充满了东方古韵的园林和旗袍，竟然与国际模特和音乐剧发生了有趣的化学碰撞，可谓是史上最新规格的发布会。此次发布会现场的装置艺术和旗袍走秀所用的旗袍，就是梨槿居Pear & Hibiscus首创的园林系列旗袍，将这些美轮美奂的花窗元素融入了“新”旗袍的设计之中。俏丽摩登的西方佳丽在沧浪亭身着新式旗袍婀娜曼妙，首部园林版旗袍音乐剧《梨槿小传》在可园倾情演绎!

在古色古香的千年园林沧浪亭的幽静环境中，褪去了几分商业展览的喧哗，来了一场让人心梦俱闲的清新文化复兴。在这里，没有了嘈杂，没有了喧嚣，独有清风和周围的同道宾朋，表演艺术形式也十分有创意，让人赞叹。古典园林的文化时尚秀出了传统文化的新魅力。

现场嘉宾纷纷表示：“沧浪亭的这次活动，是对文化遗产价值展示的一次创新实践，让单纯的视觉感受有了更丰富的感受，不只在色彩，还在空间，光影和声音的绝佳体验。” “希望今后还可以进行更多新的文化形式和内容输出，让原真完整的世界遗产突出普遍价值活起来!”

美食、美景、美人，这场发布会充满了东西方文化的柔情碰撞，上演了一场充满魅力的影音盛宴。这次，熊猫将“熊猫罗盘”方法论真正落地，在音乐剧中趣味植入产品，为产品赋予情感与故事性，实现场景化营销，促成了创意与趣味的完美融合。

这场融合了中国古典园林建筑元素、传统中国旗袍的变迁发展之美，同时借助音乐剧的形式，将东方古韵与西方摩登文化奇妙碰撞的活动，正是熊猫传媒集团联合多家品牌所呈现的加成式效果;也是一次让传统的文化载体从单一展示演绎成了多元的有机融合、焕发出新生力量的实践。这次活动把古典园林的多重文化元素分解出新型的个性化的文化创意作品，把文化的元素舞了起来，也适应了现今公众消费提档升级后的新需求，堪称苏州园林文化服务供结侧改革的新实践。