《爸爸去哪儿4》转战网络平台 完成场景营销新突破

近日，热播的综艺节目《爸爸去哪儿4》与WiFi万能钥匙达成战略合作。作为移动合作伙伴，WiFi万能钥匙为旗下9亿用户基于场景的内容推荐与互动推广，用户可以在WiFi万能钥匙的开屏、信息流图文视频、官方微博微信中，获取关于《爸爸去哪儿4》节目的最新信息，并通过各种方式，与节目中的爸爸和萌娃进行互动，还将有机会获取节目中的演员签名照。

参与《爸爸去哪儿4》节目的田亮、张伦硕和董力，专门为WiFi万能钥匙的用户录制了一段特别的视频，鼓励用户使用WiFi万能钥匙分享网络，帮助更多人免费上网，观看《爸爸去哪儿4》。用户在WiFi万能钥匙的官方微博上，将可以观看到三位“萌爸”的视频。

《爸爸去哪儿4》是芒果TV推出的亲子户外真人秀节目，于2016年10月7日起每周五晚20:00在优酷和芒果TV全网联合独播。在本季节目中，除了原有的明星爸爸带明星子女模式外，还加入了“实习奶爸”+“素人萌娃”的模式，参与的明星包括田亮、沙溢、蔡国庆三位爸爸，与韩国歌手黄致列、中国击剑队队员董力、演员张伦硕三位“实习奶爸”。

节目推出后，以4785万次的播放量拿下当日网络综艺播放量排行榜的榜首位置，同时，阿拉蕾、小亮仔等萌娃迅速走红，占据各社交媒体话题榜，实现了口碑与播放量的双丰收。

与前三季不同，《爸爸去哪儿4》的播出渠道从电视转战网络平台，在内容的制作上也更灵活自由，注入了更多符合年轻观众习惯的网络元素。举例来说，《爸爸去哪儿4》比前三季增加了大量的花字与后期制作特效。

《爸爸去哪儿4》这类优质网络综艺的推出，使移动视频内容不断丰富，用户在移动视频上消耗的时长显著增加，进而导致流量需求猛增。通过WiFi热点共享，WiFi万能钥匙能帮助用户搜寻身边的免费热点，实现随时随地免费上网，节省流量费用，畅快追剧，并且第一时间获取关于综艺节目的最新信息。

此次与WiFi万能钥匙建立合作，将帮助《爸爸去哪儿4》在移动端覆盖更多观众。这是WiFi万能钥匙在移动场景营销上的一次创新尝试，也是娱乐互动合作的一次经典案例。