平安壹钱包前三季交易规模突破2万亿 推进支付向纵深发展

日前，市值近千亿美金，市值为全球第二大保险公司的中国平安公布其2016年第三季度业绩。前三季度，平安实现归属于母公司股东的净利润565.08亿元，逆势稳健增长17.1%;截止9月30日，公司总资产约5.3万亿元，较年初增长11.2%。

其中，以平安壹钱包等互联网金融平台为代表的新业务表现出色，截至2016年9月，壹钱包前三季度支付及积分业务交易规模达20,057.18亿元，同比增长107%。累计注册用户数则高达6,498.70万，月均活跃用户620.69万，无论是交易规模，还是用户数量均实现了爆发式增长。

前三季交易规模破2万亿 同比增长107.8%

今年以来，在和万里通深度整合后，平安壹钱包公司明确了以壹钱包App为主体、“积分+支付”融合发展的新战略，新战略实施以后，壹钱包各个业务板块呈现出了爆发式增长。

截至2016年9月，壹钱包今年的支付及积分业务交易规模达20,057.18亿元，同比增长107.8%，新增积分发放89.50亿元，同比增长168.0%势头强劲。

除了微信和支付宝以外，壹钱包9个月2万亿的规模在移动支付领域足以称第三极新势力。只是壹钱包是如何实现这一跃升的?

在竞争激烈的移动支付市场，各大品牌都在寻找自己在场景上的差异化竞争优势。从目前的行业格局来看，如果说支付宝和微信分别代表了“电商+支付”、“社交+支付”这两极，那么，壹钱包正在成为开辟“积分+支付”模式的“第三极”新势力。

今年以来，平安进一步推动旗下壹钱包和万里通两大业务和品牌的深度整合，形成统一的“平安壹钱包”新平台，定位为：通过互联网理财、交易支付、积分管理、消费场景等功能，作为平安连接金融与场景，与用户实现高频互动的互联网金融平台。

也就是说，平安新壹钱包以积分服务、场景金融服务为突破口，积极拓展合作商家，为用户构建线上、线下更多元化的消费支付场景，提升用户体验。

目前，用户资金在壹钱包App内的使用场景更便捷、更多元化，用户可以将积分当钱花，用“积分直抵现金”进行充值、缴费、信用卡还款、购物等各种金融生活支付服务，还可以享受平安集团提供的安全有保障的互联网理财服务。

整合后的新壹钱包用户也很快显露了“现象级”的“消费力”。在其第三季度举办的“9.20包你购爽”大型营销活动中， DAU(日活跃用户数)达到了112万，单日交易量突破21亿，甚至出现 20万只大闸蟹一天被抢光的盛况，壹钱包的品牌关注度、百度搜索指数、媒体指数、用户覆盖度均达到新高。

“‘积分+支付’的整合对用户能产生很大的粘性，发挥出1+1>2的功效。”平安壹钱包总经理诸寅嘉近日在接受媒体访问时表示。

月活用户突破620万 推进支付向纵深发展

数据显示，目前平安互联网用户规模约3.37亿，年活跃用户量2.29亿，公司移动端累计用户量2.22亿。而壹钱包累计注册用户数则高达6,498.70万，月均活跃用户620.69万，9月大型营销活动期间日活跃用户突破100万。

活跃用户数量的高速增长，可见壹钱包初步实现了合并预期，即提升用户粘性与培养高频消费习惯。下一步，壹钱包考虑的是如何在金融基础优势和积分功能下，为用户挖掘纵深程度更高的支付服务。

诸寅嘉表示：“依托平安集团优质的金融资产优势,壹钱包更具备满足用户更深度支付需求的能力,并以此来增强用户的粘性，打造一个区别于微信、支付宝的支付生态。”

换言之，壹钱包并不完全依赖转账、红包来带动支付，而是通过互联网金融产品上的创造能力和金融资产强大的供给能力，为支付用户创造类似于“续期宝、定期”的互联网化理财产品，并用这种高质量的产品服务，提升用户的在支付业务上的深度需求。

以壹钱包和平安寿险推出的创新金融产品“续期宝”为例，平安壹钱包根据平安寿险用户的续保情况，为用户匹配合适的理财产品并发送短信邀约，用户授权后，提前一定的时间将资金交壹钱包理财，到期为用户缴纳足额的保费。在为用户实现定制化理财方案的同时，降低了用户的保费。基于金融场景进行支付纵深发展的还有壹钱包的定期产品，这种支付纵深开发形成的用户价值和商业价值远比简单的转账、提现高，未来的前景也会非常大。

此外，壹钱包将“购物”作为重拳平台。有业内人士认为，平安壹钱包在9月大型营销活动中重磅打造的购物消费会场，或是新壹钱包对积分撬动下的“电商+支付”场景的一次试水。

据透露，未来平安壹钱包有意成为一个由积分流量撬动的“电商+支付”平台，平安付也在2016年6月正式更名为“平安壹钱包电子商务有限公司”。

业内人士指出，在平安集团打造的“医食住行玩”全方位生活场景中，坐拥庞大客群的壹钱包价值巨大，给平安集团带来的价值和贡献将越来越大。

(责任编辑：环环02)