京东超市11.11好物溯源之旅 首站寻访袁隆平

10月31日，京东超市11.11好物溯源之旅首站落地隆平高科。隆平现代农业科技服务有限公司(以下简称“隆平农服”)董事长陈志新、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙宣布“京东超市11.11好物溯源之旅”正式启动。随后，双方一起拜会了“中国杂交水稻之父”袁隆平。

(图片：京东超市11.11好物溯源之旅走进隆平高科 启动仪式现场)

(图片：袁隆平院士、隆平农服陈志新、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙)

据悉，袁隆平旗舰店已正式登陆京东，独家开售袁隆平品牌珍系列、稻系列等产品，并以"五常大米低至4.9元"的秒杀优惠，助力京东超市双11"好物低价"。这是袁隆平品牌首次推出大米产品，也是“袁隆平”首次参战双11。

闫跃龙表示，京东超市期望联手袁隆平大米这样的优质品牌产品，帮助用户以最低的时间和价格成本，获取最优质的生活消费体验，主张“好物低价”，倡导消费者理性购物。

"袁隆平+京东超市"的联手恰好命中了理性消费、品质消费的大趋势。分析人士认为，袁隆平个人品牌将与京东超市品质消费平台实现放大效应，二者相合将促成品质消费的一记重拳，引领双11大众消费理性回归。

袁隆平大米打响“好物溯源”第一枪

京东超市11.11好物溯源之旅首站探寻“杂交水稻之父”袁隆平，深度对话国人粮食消费升级问题。袁隆平院士在会谈中表示，现在大家生活水平提高了，不满足于吃饱，还要吃好，我们新研究的品种不光产量高而且米质好，希望大家品尝品尝。

(图片：袁隆平院士、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙)

此后，京东超市将全程解密袁隆平大米的研发生产源头：包括隆平高科的育种实验室、育种实验田、食味检测基地、水稻实验室、试验田等关乎稻米口感与健康的一系列科研机构，完整呈现袁隆平品牌大米的研发、种植过程。

袁隆平大米品牌高品质的背后，拥有袁隆平个人品牌的信誉标签。众所周知，袁隆平专攻水稻近60年，实现了量产与品质的双项飞跃，凭借其在水稻方面的突出贡献，在上世纪七八十年代就已蜚声海内外，让国人吃上了放心的高品质大米。

在袁隆平的带领下，隆平高科已成为农业产业化国家重点龙头企业，拥有专业的科研团队及相关产业优势，能够实现从种子的培育和筛选、基地的选择、种植过程到稻谷检测、储存和碾磨等系一列环节的严格把控，为优质大米品质把关。

谈及选择京东超市的原因，隆平农服董事长陈志新表示，京东超市的溯源之举，让我们再次看到了其对于品质要求的孜孜不倦，而这也正是隆平高科所坚持的，相信理念的契合会为我们创造更多合作可能。我们期待通过京东超市11.11好物溯源之旅活动，让更多消费者能够了解我们，并通过京东超市这一便捷的线上平台购买袁隆平品牌的大米产品。

“国字号”袁隆平无疑成为京东超市“好物溯源”的实力加持。闫跃龙表示，京东超市通过开放透明的好物溯源行动，一方面，帮助“杂交水稻之父”的优质大米品牌放大市场声量，另一方面帮助高品质产品连接中国消费者。

瞄准品质坐标 打响双11“理性购物”前奏

事实上，"袁隆平+京东超市"二者联手并不令人意外。京东超市对品质和服务的精挑细选与袁隆平院士50余年专注于水稻研究的匠心精神，是十分契合的。

一位业内人士表示，在众多商家纷纷祭出双11超低折扣的时候，京东超市以“好物溯源”揭幕品质产品的源头，以精益求精的品质打动消费者，恰好命中消费转型升级的大势。

易观国际公布的《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》显示，随着居民收入稳步增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，同时也带来了新的消费观念。同时，“双11”消费已呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等几个新特征。

粮食作为生活之根本，更成为品质消费的首要聚焦。分析人士表示，袁隆平大米既具有极强的品牌号召力，又足够聚焦消费者生活根本;袁隆平个人品牌加京东超市品质消费平台无疑将释放叠加效应，二者相合将促成双11品质消费的一记重拳。

倡导理性消费、拒绝冲动购买，是今年京东双11的主旋律。袁隆平大米溯源解密仅仅是一个开始。据悉，京东超市还将继续探访Mothercare、蓝月亮、护舒宝、美赞臣、农夫山泉、强生等共计12家知名品牌，持续12天进行好物溯源，引领消费者重新回归购物本质、理性消费、享受品质生活的乐趣。闫跃龙表示，京东超市期望联手全球知名品牌产品，主张“好物低价”，倡导消费者理性购物。