隗建华博士谈融媒体的建设与创新

背景：在“互联网+”时代背景下，“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

当前，中国具有世界上最丰富的媒体类型和最复杂的媒体结构。而随着互联网技术和视听技术的发展，以这两种技术的结合为支撑的视听新媒体发展速度尤其迅速，这两年火爆的直播类应用软件就不下200个。如此复杂的媒体生态，给仍然处于融合探索进程中的传统媒体带来了机遇，也给种种新兴媒体形态的可持续、规范化发展带来了挑战，而对于整个中国媒体生态而言，在复杂的竞争和融合过程中究竟如何抉择，直接关系到它在中国社会发展尤其是舆论生态建设中发挥什么样的作用。

中华网记者就融媒体建设这一话题专访了中国传媒大学隗建华博士。

中华网：在媒体融合快速推进的今天，受众的个性化需求日益明确，媒体的融合发展之路到底应当如何走下去？

隗建华：未来媒体发展最重要的是从受众到用户的转变。受众用户化是传统媒体到融合化媒体转型的重要方面，融合媒体是主动、多向传播的。受众用户化主要体现在内容数据化、数据资产化，建立受众数据库，把受众的数据变成用户的数据，通过社交媒体来打造粉丝化管理的受众平台。

传统的媒体是以内容为主，是内容传播，未来应当是以服务为主。从内容到服务，首先体现在媒介传播内在模式的转变，以往媒体是以生产内容为主，未来不仅要生产内容，还要增加服务。另外，从内容到服务，也体现了媒体价值观的转变。以往，媒体做什么，观众就看什么；而未来则是受众为王，观众想看什么，媒体就去做什么。在节目的制作、试播以及改进方面都会增加观众的参与。

真正意义上的媒体融合不仅是表象的跨屏传播，而应是打造具有互联网属性的传播平台。媒体最基本的属性就是信息发布和受众连接，而传统媒体在信息发布上、内容上有优势，在受众的连接上比较弱。产业化的运营将是媒体升级的必经之路。传统媒体都是以广告为主进行营收，但调查发现，广告主对硬广告的投放在消退，媒体产业化的一个重要趋势是依托内容优势进行垂直经营与跨界营销，资本化运作的多元化经营应该是未来媒体发展的必由之路。 

中华网：融媒体时代应如何创新？

隗建华：融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。

数据库模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一类。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，进行“数据库营销”。

新闻专线服务模式是融媒体时代模式创新的另一类。这种新闻营销的新闻专线服务，最早源自美国，1954 年，PRnewswire率先通过传真机为客户代发新闻稿，由此揭开了新闻专线服务的序幕。经过半个世纪的发展，如今，这种模式已被广泛接受，全球500强公司90%选择了此项服务。纸媒网站可以开展这一服务，将最新的事件，新产品上市，企业领导访谈，行业分析，市场分析，以及重大活动发布，企业危机公关等信息资讯，第一时间传递到数千家媒体，并发动多家知名媒体进行深度报道。影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。