艾德韦宣力推西甲俱乐部落地中国，布局体育谋求大发展

继成为环法自行车中国赛独家合作伙伴之后，大中华区市场营销策略领航者艾德韦宣再放大招，携手西班牙职业足球联盟LaLiga在中国落成西甲俱乐部（LaLiga Club），这是西甲在中国乃至全球的唯一官方球迷俱乐部。

作为欧洲五大联赛首个在中国成立的官方球迷俱乐部，西甲俱乐部将帮助中国球迷实现梦想，创造属于球迷自己的生活方式，打造全新的“SPORTAINER”。

西甲俱乐部热血诞生：非凡背后，总有非凡

LaLiga Club将逐步推出如围绕足球和娱乐题材，联合芒果娱乐联诀打造大型真人秀综艺节目《星球战队》；以中国梦、足球梦为主题的首部足球竞技类现实题材电视剧《遇见百分百男孩》，由国内顶尖足球题材作家林海听涛作为剧本顾问，与年度金牌编剧梅英菊倾力打造；还有将最新科技融入博物馆呈现西甲历史传承、真人足球场、互动游戏、休闲酒吧等多功能为一体的全球首家西甲足球娱乐体验中心以及官方西甲俱乐部培训学校，让西甲球迷在中国即刻感受到纯正的西班牙足球体验，并为更多的体育爱好者打开深刻了解和体验西甲文化的渠道，提供多种极具创意、新颖独特的娱乐休闲选择，甚至有机会近距离接触西甲传奇球星。

嘉宾共同启动西甲俱乐部（左起）：西甲大中华区总经理Sergi Torrents，传奇球星西甲大使米切尔·萨尔加多（Michel Salgado），费尔南多·莫伦特斯（Fernando Morientes），费尔南多·桑斯（Fernando Sanz），艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀，LaLiga主席Javier Tebas，MediaPro主席及创始人Jaume Roures，艾德韦宣娱乐事业部董事李美璇，艾德韦宣体育事业部总经理周琦，西甲联赛大中华区体育项目总监张乐

在去年年底国务院新闻办举行的新闻发布会上，国家体育总局局长刘鹏表示：2015年，中国体育产业基本实现增加值4000亿元，占国内生产总值的比重0.7%。而世界上体育产业最发达国家的体育产业增加值大约占GDP的1%-3%，其中美国的体育产业增加值占GDP的3%，可见中国体育产业的发展潜力非常巨大。

此前，国务院也曾陆续出台多个政策文件促进体育产业发展。其中，国家体育产业十三五规划明确提出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。不难预测，体育产业将成为推动中国经济社会持续发展的重要力量。而此次艾德韦宣引入西甲IP，强势推出西甲俱乐部，更是希望通过专业的运营管理和品牌运作，加入到中国体育产业消费市场的队伍中来。

图注：艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀与LaLiga主席Javier Tebas

长期以来，艾德韦宣通过积累多项体育领域的专业资源，在体育营销领域开始布局。凭借体育运营、品牌营销及大型户外项目管理经验的优势，艾德韦宣赢得了环法自行车赛主办方（ASO）的青睐，将举世闻名的环法自行车赛成功引入中国，让体育爱好者与自行车迷们体验环法纯正的运动体验。本次与西甲的重磅合作，无疑再次在其体育营销领域版图画上了浓重的一笔。

图注：艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀发言

艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀（Steve Lau）表示，近年来，大量的中国资本涌入欧洲足球市场，通过收购、赞助等方式悄然改变着欧洲足球版图。西甲也不例外，作为世界范围内最顶级的足球职业联赛，西甲联赛拥有巴塞罗那、皇家马德里等诸多足球豪门以及梅西、C罗等众多明星球员，赢得了超过1.2亿中国球迷的关注和认可。体育IP作为整个体育产业链的基础，一些优质、稀缺的体育IP资源也成为产业巨头布局的重要筹码，IP的价值也在水涨船高。

在国内优质体育IP相对匮乏的今天，引入国外优质且独特的体育IP进行商业化运作也是一个不错的选择。艾德韦宣本次将西甲这个优质体育IP引入中国，不仅仅看重的是其商业化带来的投资价值，还有为中国球迷带来的足球文化与竞技的全新体验的社会价值。

肆客足球创始人颜强和艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀

对知名体育IP如何进行商业化的问题，肆客足球创始人颜强给出了自己的观点。他认为，一方面，国际知名的IP进入中国，多为成熟优质的体育资产，对社会大众具备多元吸引力，在引导大众运动化生活方式上，能迅速激发出大量的社会兴趣，这对体育在中国社会性的发展大有裨益；另一方面，多元化跨界结合，是体育在中国当今发展之必须，重要的是能结合更多社会资源，并且找到更多边缘人群，吸纳进入到体育生活方式当中。对于西甲俱乐部的创立，颜强认为这是以球迷为社交关系基础，来重新定义一系列与足球相关的活动。同时他还建议，要加强娱乐特性的挖掘，在吸引大家足球热情上下足功夫，这样可以在加深足球支持忠诚度的同时，还能得到更多娱乐化享受。

西甲俱乐部在中国的落成，或将带动更多的优质体育IP的目光投向中国，让更多的人关注中国体育产业、关心中国足球的发展。