老字号传承发展，重现中国传统水乡婚礼，引爆互联网+非遗新典范

“悠长悠长，又寂寥的雨巷，我希望飘过一个丁香一样地结着愁怨的姑娘。”每一个人都渴望在秀色江南遇到自己的爱情，一起撑着油纸伞，踩过石板路，荡漾着小船，接受最美好的祝福。

10月29日，一场独具特色的传统水乡婚礼在绍兴安昌拉开序幕。据了解，本次“安昌传统水乡婚礼”体验活动，由绍兴柯桥安昌古镇保护与开发管理委员会主办，国内首个老字号互联网平台“老字号”杭州入古网络科技有限公司承办，云犀直播、全民直播、车蚂蚁协办，10家老字号联合推出。

当日下午2：00，位于古镇的中国银行旧址响起爆竹声和唢呐声，好不热闹。记者在现场看到，身着凤冠霞帔的5位“新人”，撑着油纸伞，坐上迎亲花船，沿着河道一路穿行，引来两岸游人纷纷驻足观看，并纷纷拍照、直播，分享留念来自水乡古镇的独特风景。

老字号+网红直播，玩转时尚风

活动现场，包括海外情侣、跨国异地情侣、90后情侣在内的5对“新人”用独具安昌特色的水乡婚礼方式举行婚礼仪式，引来众多网红天团直播、上万群众观礼。更值得一提的是，婚礼中出现的12件喜礼均为老字号传统非遗技艺手工礼。孔凤春、周广胜、毕六福、潘永泰号、扬州漆器厂、闲云居、张小泉、天竺筷、天台宋红、沈大成等百年老字号品牌通过精美的手工礼，表达对新人的美好祝愿。

同时，为让不能到达现场的观众能实时观礼，活动特邀到百万粉丝超级网红天团现场直播婚礼中的一仪一式。人们在观礼之外，还能参与婚礼互动，现场献出祝福，得沾喜好礼，看中其中非遗喜礼的，还能现场下单，让非遗文化在互联网的加持下迸发新的活力。

互联网+非遗文化传播新典范

久远的石板路、美丽的油纸伞、凤冠霞帔、百年老字号、网红直播，这是一个用互联网思维模式更好地传播和传承中国传统水乡婚礼文化和老字号非遗文化的新典范。

穿传统婚服的“新娘”坐进水乡小舟上的轿子里，迎亲船队吹吹打打在狭窄的水巷中穿行。水乡婚礼是安昌古镇的一个传统习俗，更是当地宝贵的人类非物质文化遗产。老字号APP是国内首个老字号互联网平台，利用互联网思维帮助老字号更好地传承与发展。两者的这次结合创新非遗文化传播形式，利用互联网模式，让更多的人关注老品牌，关注传统文化遗产。

“现代人对中式婚礼误解误用，因此出现让人哭笑不得的婚礼乱象，我们想通过本身就有着百年历史、跟传统婚礼一脉相承的老字号，来表达中式婚礼的礼节礼俗，呈现中式婚礼各种寓意吉祥的仪式。让更广泛的人体会到中国传统婚礼的魅力，帮助非遗文化更好地传承。”杭州入古网络科技负责人表示。