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梦祥借势天猫“双11”开启圈粉大战

日期: 2016-10-31 10:52:24 编辑：梅雪娇

天猫梦祥银官方旗舰店

根据相关监测数据显示，2015年中国网络零售市场规模达到38351.7亿元人民币，相当于安徽省和江西省2015年全年GDP的总和。由此可见网络正在迅速改变着人们的消费方式。而“双11”网络购物节自2009年创办以来，更是将网络消费这种方式推向了顶点。“双11”购物节由天猫超市的前身淘宝商城创立，从09年的5200万元到2015年高达912亿的销售额，短短的七年间近乎创造出了一个零售业的奇迹。

2016年的“双11”购物节又将到来，各大商家都在摩拳擦掌积极准备。天猫则要将“双11”狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”一样的超级圈粉IP。而具有23年历史的梦祥集团早就借势开启了自己的“超级圈粉”大战。

成立于1993年的梦祥是唯一获得“中国驰名商标”荣誉的银制品品牌。作为一家拥有自主研发，经营销售能力的银制品企业。梦祥经营23年来，一直是大众购买银制品和银首饰的首选品牌。目前，已经吸引了5000多家加盟商的加入。销售网络更是遍布全国，在郑州、上海、北京、太原、长沙、沈阳、成都、深圳均设有区域分公司。

梦祥中国纯银制品研发基地

对于企业品牌来说，拥有一批粘合度极高的忠实粉丝用户是至关重要的，“用户为王”一直都是企业的行为准则。

要达到这样的目标，首先要确保能够研发生产出令用户足够喜欢的产品。而梦祥在这一点上，具有着先天的优势。拥有一整条银制品生产线的梦祥集团，每个月设计出80件以上的新品，再在其中择选出30多件精品投入批量生产。以如此高效的上新效率，足以为粉丝提供不断的惊喜。分布在全国各地的5000多家加盟商更是组成了为用户提供便捷体验的销售网络渠道。可以说，有实力就是这么任性。

其次，就是要将这些忠实的用户转化成为“布道”者，客户和员工是市场营销里最勇猛的战士。通过他们的传播可以让企业特点迅速发酵，就像想起“海底捞”火锅，就想起他们的服务，想起“脑白金”就想起那句带有魔性的广告词“今年过节不是收礼，收礼只收脑白金”。而这一切其实都是借助于“病毒式营销”的力量。“五星品牌”战略则是梦祥集团祭出的一张王牌，梦祥银、梦祥珠宝、梦祥盛世、九龙银象、盈祥五大品牌针对不同人群，提供有针对性的产品定位，吸引不同类型的粉丝用户。为了让加盟商成为“布道者”，梦祥通过完美的客户定位和细分市场施展出了无与伦比的吸引力。

一.

梦祥银依托全产业链的巨大优势，在全国对客户实行产品终身免费调换、免费清洗、免费维修无障碍售后服务，真正做到经营、消费无忧。

二.

为了实现客户无忧经营理念，梦祥集团施行客户零库存计划。只要销售困难的梦祥产品，梦祥承诺全部回收。同时为客户提供免费送货上门服务，最大程度为客户节约成本。

三.

对于所有的加盟商，梦祥集团每年都会提供高品质的销售培训。经常性根据市场状况和行业自身特点制定各种营销方案，最大限度为加盟商创造利益，使加盟商经营无忧;

四.

梦祥作为全国知名的银制品品牌，通过电视、网络、报纸等各大全国性媒体进行宣传，形成高度的品牌认知。

五.

品牌运作18年，奠定了坚实的市场基础。梦祥也通过对于品质的严苛把关，在数千万用户中拥有良好的口碑，口口相传，很多用户在购买银制品时，第一时间想到的就是梦祥。

一位与梦祥打了18年交道的加盟商张巧歌说道“梦祥对待客户想亲人一样，这里给我家的感觉”，如今他已经拥有了四家店面和十几位员工。一位刚刚加入梦祥5年的加盟商王兰兰也计划着一年开一个梦祥加盟店，扩大她的事业。

说到这里不得不说到网络的神奇了。一点点小火星或许就会在网络上变成舆论爆点。梦祥集团很早就意识到电子商务平台的重要性，也是最早一批在天猫，1号店等电子商务平台开设旗舰店的银饰品牌。每次营销活动的积极参加，认真面对，让更多年轻用户变成了梦祥品牌的粉丝和“布道者”。