绽放国家品牌力量 楚楚街吕晋杰出席2016国家品牌盛典

10月26日，由中央电视台广告经营管理中心与中国传媒大学媒介与公共事务研究院联合主办的“2016国家品牌盛典启动仪式暨高峰论坛”在中国传媒大学举行。楚楚街创始人兼董事长吕晋杰受邀出席，与百余位来自中国政府、行业协会、优秀企业、公益组织、传媒业、学界及品牌机构等领域的管理者及优秀代表齐聚一堂，围绕中国品牌的发展进行了巅峰论道。

本次活动以“绽放国家品牌力量”为主题，希望通过对国家品牌战略的深刻理解，绽放中国企业的品牌力量，助推中国品牌的成长与成熟，推动中国品牌在国际市场的影响力。在以“从中国企业到国家品牌”的高峰论坛上，吕晋杰与畅星集团副总裁孙伟中，万达旅业投资有限公司副总裁徐道明，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长，公共关系与战略传播研究所所长郭晓科等人一起，以品牌作为案例，分析中国企业品牌新走向。

吕晋杰（左三）分享楚楚街的品牌经验

吕晋杰指出，企业在发展中，需要结合不同阶段的市场环境和品牌诉求，及时的调整品牌战略。他以楚楚街为例说道：从成立至今，楚楚街经历了5年的快速发展，移动端安装量超过1亿，年交易额突破了50亿元，而关于品牌的建设楚楚街也经历了三个阶段。

在2011年至2014年，是移动互联网的红利期，这一阶段对于楚楚街来说，属于快速扩张的阶段。当时的楚楚街并没有把主要的精力放在品牌的建设上，而是在不断的拉新用户，增加交易额。

而随着电商行业同质化严重，竞争压力不断增大，每家电商提供的服务都大同小异，楚楚街意识到，去重塑品牌形象是实现差异化，在竞争中能够脱颖而出的重要手段。因此，楚楚街在业内率先开展了一系列的娱乐化营销，力推楚楚街品牌，和各大卫视综艺娱乐节目，以及聘请明星来代言，在业内率先掀起品牌树立之战。

2016年，楚楚街的品牌发展进入 第三阶段：经过了在红利阶段的规模扩张，和竞争阶段的品牌重塑，楚楚街发现，品牌的支撑需要内在的原生动力。用户对平台的认可，背后其实是用户体验、服务、质量、风控等各个方面。因此，在这一年，楚楚街主要是打造内在的软实力，使品牌效应各具规模，发生指数型的增长。

吕晋杰说到：“接下来，我们将以打造自己的质量和优秀体验、服务为主，因为大家已经知道了一些电商品牌，大家都能打造好的用户心目中的品牌，所以接下来楚楚街追求的不光是规模，而是要靠内心，征服用户的内心。比如，在产品上进一步贴合年轻人群的喜好，上线了增加用户粘性的购物社区鹿岛，还有针对二次元人群的二次元频道。这些举措，进一步完成了楚楚街的品牌重塑与用户需求的多元化方面。”

在未来，楚楚街依然将继续面临品牌升级的过程，在如何深入洞察消费者情感诉求方面，楚楚街已经做好让消费者感到惊喜和认可的准备。同时，吕晋杰也指出，随着消费者信息获取的多元化，社会人群的年轻化，用户对于品牌的诉求也将呈现出更为多元化的趋势，尤其是楚楚街“90后”目标客户群，他们更加聪明且需求日益个性化和多元化，如何满足客户的以上诉求也是楚楚街在未来品牌建设中思考的重点。