天猫双11开启全球“新零售”之路

去年，天猫双11当日成交额达到912亿元。与此前几年的双11大促活动相比，去年，天猫平台引进了国际零售商，朝全球性电商巨头又迈进一步。今年的双11，阿里又会在国际化上有什么动作呢?

大量国际品牌为天猫在海外社交媒体发声助力

去年，阿里集团致力于将双11购物节打造成一项全球性活动，还首次举办“天猫双11狂欢夜”主题晚会给购物节造势。而今年双11还未开始，海外的社交媒体却已经开始出现天猫双11的信息。德国知名电器博朗、日本高端美妆SK-II 、澳洲知名保健品Swisse、英国第二大超市Sainsbury’s 等都在社交媒体发布了2016天猫双11的相关信息。

除了这些著名的大众消费品牌，很多服务业品牌也已经加入了天猫双11的战队，比如世界三个大型酒店集团喜达屋、雅高、悦榕庄在全球多个地方的社交媒体发声。特别是全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一的喜达屋，旗下瑞吉(St. Regis)、W酒店(W Hotels)、威斯汀(Westin)、喜来登(Sheraton)、福朋(Four Points)等都在社交媒体上为天猫双11预热发声。

在前不久的2016年天猫双11全球狂欢节启动仪式上，阿里巴巴集团总裁张勇透露了今年天猫双11的战略方向，全球化就是四个主题之一。超过千万种商品将首次通过“卖全球”模式销往港台地区，并提供港币或台币等本地货币结算、免运费、本地退货等一系列定制服务。

此外，天猫对淘系平台进行了从产品底层、支付金流、物流模式到前台展现的全线升级和改造，为海外商家和消费者提供了全套解决方案。物流方面，阿里方面称菜鸟网络目前已经覆盖了全球224个国家和地区，拥有遍布全球范围的110个跨境仓库。

未来将继续推进全球“新零售”

去年曾被称为“阿里全球化元年”，这一年，仅天猫国际就吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。而今年，将有全球9.8万商家、逾1000万种好货参与天猫双11。

阿里巴巴集团表示国内市场依然有发展空间，但发展海外市场是明智的选择。目前阿里巴巴需要双向发展，既要将国外品牌引入国内市场，又要将其服务推向国外消费者市场。这些为天猫双11发声的品牌都已经在天猫开店，未来也将会有更多品牌加入，而很多国际品牌也越来越看好中国市场，而天猫是他们试水中国的第一选择。

而这也与马云不久前，在G20峰会上提出并写入G20公报的“eWTP”倡议相合。阿里巴巴全球化的根本目标也是希望通过互联网，让世界各国、各组织和企业参与进来，为全球“新零售”连接道路，扫清贸易障碍。