壹美家：创新型品牌战略引领未来

壹美家控股集团旗下控股企业目前主要有四家企业：

湖南壹美家家居连锁管理有限公司是中国首家致力于家居用品连锁销售和服务管理的创新型企业，立志缔造中国最具惠民价值的家居销售渠道新品牌。

湖南壹美家物联网智能科技有限公司是中国首家致力于物联网智能家居销售与服务的创新型企业。

湖南壹美家家文化产业网络科技有限公司是中国首家把家文化智慧实体化、产业化运作的创新型企业。

湖南壹美家一舞文化演艺有限公司是中国首家致力于专业培育家文化智慧艺术人才和演艺推行家文化智慧的创新型企业。

壹美家控股集团旗下企业统一品牌取名为壹美家，寓意是一个美丽的家(壹美家英文名：A beautiful home，简称ABH );核心价值观是家人健康、孝顺父母、夫妻恩爱、友邻和睦、子女成才、家庭富贵;核心竞争力是模式、人才、文化;企业精神是在责任中付出，在付出中成长，在成长中成功，在成功中帮助更多人成功;创业信仰是心存善念，天必佑之，福禄随之，众神卫之，众邪远之，众人成之;核心使命是帮助每一个家庭拥有一个美丽的家;经营宗旨是一切为了一个美丽的家;企业愿景是引领中国家庭健康化智能化生态建设;战略规划是立志把家文化智慧实体化、产业化、集团化;企业目标是计划在中国开设3000家“壹美家家居连锁店”，推行使千千万万个家庭成为国家发展、民族进步、社会和谐的家文化智慧，立志缔造最具惠民价值的家居销售渠道新品牌。

什么是品牌?当你在晚会上遇到一个美女，你主动上前跟她说：“我很可靠”，这叫推销。当你在晚会上遇到一个美女，你的一个朋友指着你对她说：“他很可靠”，这叫广告。当你在晚会上遇到一个美女，她主动走到你面前跟你说：“听说你很可靠”，这叫品牌。

女：有三室两厅吗?

男：没有!

女：有奔驰吗?

男：没有!

女：有7位数存款吗?

男：没有!

女：那你有啥呀?

男：我………

女转身就走。

突然男的说：我在壹美家工作。

女立刻回头满脸崇拜的说道：你不早说呀，这就够了啊!!!

这就是品牌的力量!

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称，又称之为CIS体系。

壹美家品牌知名度战略——靠营销、靠口碑：品牌知名度的目的就是众人皆知，更准确的说是目标消费群全部知道，提到壹美家品牌名称就可以回答“知道”、“见过”、“听说过”等。提高品牌知名度就是要进行大量的传播，更准确的说要进行围绕目标消费群的有效传播。品牌效应是一部分人知道壹美家，有需求时第一时间想起壹美家。曾经总以为品牌就是大众化的，曾经的“知名度”追求品牌覆盖面越广越好、受众越多越好。壹美家认为：在互联网时代的品牌，应该是小众的，一部分人专有的以及部分人接受的，壹美家要深度挖掘人性的不同，形成圈子知名度。

壹美家品牌美誉度战略——靠产品、靠创新：品牌美誉度就是品牌带给消费者的心理愉悦、美丽、自豪的感受，让消费者愿意与品牌之间建立特殊的情感联系，在品牌体验中产生强烈的“身份感”和“归属感”。消费者对品牌体验的参与度非常高，会感觉到自己是品牌中的一员、一分子，关于品牌的任何行为好像消费者自己也参与了、推动了、推进了、改善了。品牌美誉度的提升，有利于该品牌产品消费忠诚度的建立。品牌效应是记得壹美家并经常想起壹美家，还经常夸壹美家。品牌美誉度是指一部分消费者深度认知壹美家的品牌和产品，并且积极的与品牌互动、与人分享并参与帮助品牌传播。壹美家认为：在互联网时代，美誉度不只是消费者自身的认同，而是围绕消费者形成的圈子认同。

壹美家品牌忠诚度战略——靠服务、靠关怀：忠诚度就是使用者“用了还想用”，购买者“买了还要买”;忠诚度就是使用者“用了到处宣传”，购买者“买了还帮忙拉客”。品牌效应是壹美家变化点什么或涨点价，都能接受壹美家，贵点也只去壹美家购买。简单来说就是消费者对品牌消费的粘性，忠诚度不只是重复购买产品，而且还有消费者对品牌的保护，成为品牌的捍卫者。同时，影响忠诚度的不再只是价格、质量、档次等简单因素，还包括了消费者的阶段性喜好、差异化及社会的认同。

壹美家品牌认知度战略——靠感情、靠融入: 所谓认知度就是要让消费者在提及壹美家品牌名称时，知道壹美家品牌是从事什么行业，销售什么类型的产品。品牌效应是壹美家偶尔犯点错，消费者会原谅壹美家，甚至还保护壹美家。可以容忍品牌的一些偶然的、微小的错误，品牌负面产生时，消费者会原谅、甚至还积极保护。壹美家认为：在互联网时代，容忍度需要对消费者进行企业文化植入、感情投入，期望的不是消费者的被动忍耐，而是追求消费者主动包容。